Kongres Wiedzy PRoto x IMM „Marketing B2B: From Boring to Better” już 6 października!
Rynek komunikacji biznesowej przechodzi największą transformację od lat. Tradycyjne lejki sprzedażowe i powtarzalne, schematyczne komunikaty powoli odchodzą do lamusa, ustępując miejsca nowoczesnym teoriom oraz zaawansowanym narzędziom technologicznym. W świecie, w którym uwaga odbiorcy jest na wagę złota, firmy B2B muszą przewartościować swoje dotychczasowe strategie. Nadchodzący III Kongres Wiedzy PRoto x IMM, odbywający się pod wymownym hasłem „Marketing B2B: From Boring to Better”, stawia sobie za cel pokazanie, jak tworzyć komunikację biznesową, która buduje autentyczne relacje i przynosi realne zyski zamiast generować szum informacyjny.
Już 6 października w warszawskim Multikinie Złote Tarasy oraz w formule online spotkają się czołowi eksperci branży, aby poddać analizie najnowsze rynkowe trendy. Uczestnicy wydarzenia przyjrzą się m.in. zjawiskom takim jak Dark Funnel czy reguła 95/5, a także zmierzą się z wyzwaniami, jakie stawia przed markami dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji. To nie tylko okazja do zdobycia praktycznej wiedzy od liderów rynku, ale również przestrzeń do dyskusji o tym, jak skutecznie chronić reputację firmy w dobie wyzwań wizerunkowych i cyfrowych zagrożeń.
Praktyczne podejście do komunikacji biznesowej
Współczesne procesy zakupowe w sektorze B2B stają się coraz bardziej skomplikowane i wielowymiarowe. Tradycyjne podejście do generowania leadów traci na skuteczności na rzecz budowania długofalowego popytu oraz obecności marki w tzw. Dark Funnel - niewidocznej na pierwszy rzut oka przestrzeni, w której klienci podejmują decyzje przed bezpośrednim kontaktem ze sprzedawcą. Podczas kongresu eksperci omówią, jak dotrzeć do komitetów zakupowych w ramach reguły 95/5, zanim te formalnie prześlą zapytanie ofertowe.
Równie istotnym punktem programu będzie rola sztucznej inteligencji w kreowaniu wizerunku marki. W dobie powszechnej automatyzacji kluczowe staje się pytanie, jak weryfikować wiedzę modeli językowych (LLM) o danej firmie i sprawić, by algorytmy rekomendowały właśnie nasze produkty lub usługi. Uczestnicy dowiedzą się także, jak radzić sobie z cyberzagrożeniami - w tym deepfake’ami, dezinformacją czy ryzykiem oskarżeń o greenwashing, które mogą w krótkim czasie zniszczyć reputację organizacji.
Ekspercka obsada prelegentów
O wartości nadchodzącego wydarzenia decyduje przede wszystkim grono zaproszonych prelegentów. Na scenie wystąpią doświadczeni praktycy i uznani specjaliści reprezentujący różnorodne gałęzie biznesu. Wśród nich znajdą się m.in.:
- dr Kamila Solon-Serek (InPost),
- Małgorzata Kilian-Grzegorczyk (Stowarzyszenie Demagog),
- Bartek Ziemiński (PR Calling),
- Ewa Mittelstaedt (Monday group),
- Łukasz Kosuniak (Business Marketer),
- Igor Bielobradek (Digital Marketing and MarTech IT systems lead),
- Sebastian Bykowski (Instytut Monitorowania Mediów),
- Błażej Soniewicki (K+ Digital),
- dr Aleksandra Smyczyńska (E.ON),
- dr Michał Moneta (Uniwersytet SWPS),
- Krzysztof Dworzyński (ekspert ds. prezentacji biznesowych i wsparcia sprzedaży B2B),
- Michał Zabielski (Endora).
Prelegenci podzielą się konkretnymi studiami przypadków, omawiając m.in. rosnące znaczenie personal brandingu liderów (brand CEO) oraz wykorzystanie influencer marketingu w sektorze B2B.
Hybrydowa formuła wydarzenia i ostatni moment na rejestrację
Kongres odbędzie się w formule hybrydowej. Bilety na wydarzenie stacjonarne dostępne są tylko do 1 października lub do wyczerpania miejsc. Rejestracja na udział online możliwa jest do 5 października.
Szczegółowy harmonogram prelekcji, paneli dyskusyjnych oraz formularz zgłoszeniowy znajdują się na oficjalnej stronie internetowej wydarzenia: kongreswiedzy.proto.pl.
Partnerzy konferencji: Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA Polska, Polskie Stowarzyszenie Public Relations, Polska Organizacja Reklamodawców, Stowarzyszenie Agencji Public Relations, Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Stowarzyszenie Profesjonalistów Influencer Marketingu, Związek Firm Public Relations, Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska, Superbrands, B2B Marketers Community, Conrego, Endora.
Patroni medialni: AboutMarketing, Press, Marketer+.
Obserwuj w Google News
