Analiza regulacji rynku reklamy żywności w Wielkiej Brytanii

Jakie są główne założenia brytyjskiego zakazu reklam niezdrowej żywności skierowanego do dzieci?

Z analizy aktualnych regulacji wynika, że Wielka Brytania wprowadza twardy zakaz reklamowania niezdrowej żywności, co czyni te przepisy jednymi z najostrzejszych na świecie w obszarze marketingu spożywczego. Nowe wytyczne skutkują usunięciem z ekranów telewizyjnych przekazów promujących tak zwane „śmieciowe jedzenie”, przy czym ostateczny kształt legislacji był wynikiem kompromisu po groźbach podjęcia kroków prawnych przez koncerny spożywcze. Nadzór nad przestrzeganiem tych restrykcyjnych norm powierzono państwowej agencji Advertising Standards Authority (ASA), która monitoruje przestrzeganie zakazu emisji spotów telewizyjnych przed godziną 21:00.

Ograniczenia czasowe obejmują szeroki katalog 13 kategorii produktów charakteryzujących się wysoką zawartością tłuszczu, cukru i soli, w tym również towary często postrzegane przez konsumentów jako zdrowe, takie jak płatki śniadaniowe, kanapki czy precle. Jednocześnie wprowadzono całkowity, całodobowy zakaz promowania żywności o niskich walorach odżywczych w internecie, co ma na celu ograniczenie ekspozycji dzieci na te treści w przestrzeni cyfrowej. W rezultacie podjętych działań samorządy lokalne uzyskały dodatkowe uprawnienia, pozwalające na blokowanie otwierania nowych punktów gastronomicznych typu fast food w bezpośrednim sąsiedztwie placówek edukacyjnych. Zgodnie z oceną Food Foundation, decyzja ta stanowi istotny kamień milowy w skali globalnej w obszarze ochrony zdrowia dzieci.

Jakie ambitne cele zdrowotne stawia sobie brytyjski rząd w odniesieniu do dzieci?

Analiza przedstawionych informacji wskazuje na niezwykle ambitne założenia rządu brytyjskiego w sferze zdrowia publicznego, co potwierdzają słowa ministry zdrowia Ashley Dalton o przesuwaniu granicy od leczenia chorób przez NHS do ich skutecznego zapobiegania. Co więcej, dokumentacja rządowa zakłada, że nowe przepisy pozwolą na usunięcie z diety dzieci nawet 7,2 miliarda kalorii rocznie, co w konsekwencji ma doprowadzić do ograniczenia otyłości u około 20 tysięcy najmłodszych obywateli. Zgodnie z opinią ministerstwa, eliminacja nadmiernej ekspozycji na szkodliwe produkty ma ułatwić rodzicom podejmowanie właściwych decyzji żywieniowych.

Jakie dodatkowe inicjatywy wdraża brytyjski rząd na rzecz zdrowia dzieci?

Z danych wynika, że organizacje zajmujące się zdrowiem publicznym postulują konieczność wyjścia poza ramy samego zakazu reklam, wskazując na potrzebę dalszych, systematycznych działań w tym obszarze. W rezultacie brytyjska administracja wdraża szereg uzupełniających inicjatyw ustawodawczych:

• Wprowadzenie zakazu sprzedaży napojów energetycznych z wysoką dawką kofeiny osobom poniżej 16. roku życia.
• Ustanowienie nowych standardów dla zdrowej żywności oraz rozszerzenie opłat nakładanych na producentów napojów słodzonych.
• Wprowadzenie zakazu stosowania promocji typu „drugi gratis” oraz oferowania darmowych dolewek napojów w punktach gastronomicznych.

Jakie są alarmujące dane dotyczące otyłości i próchnicy wśród brytyjskich dzieci?

Statystyki dotyczące kondycji zdrowotnej brytyjskiej populacji dziecięcej są określane jako alarmujące, co stało się fundamentem do podjęcia zdecydowanych kroków prawnych. Do resortu zdrowia wpłynęła petycja sygnalizująca problem gwałtownego przyrostu masy ciała wśród najmłodszych, co znajduje potwierdzenie w danych epidemiologicznych. Zgodnie z dostępnymi informacjami, na etapie rozpoczynania nauki w szkole podstawowej w Anglii 22,1% dzieci boryka się z nadwagą lub otyłością, a wskaźnik ten wzrasta do poziomu 35,8% u uczniów kończących ten szczebel edukacji. Równie krytycznym problemem jest stan uzębienia, gdyż próchnica stanowi obecnie główną przyczynę hospitalizacji dzieci w wieku od 5 do 9 lat.

Przedstawiciele Cancer Research UK zwracają uwagę na konieczność poprawy ogólnej dostępności zdrowej żywności, podkreślając jednocześnie, że otyłość jest czynnikiem powiązanym z występowaniem co najmniej 13 różnych typów nowotworów.