Rywal Netflixa podniósł ceny w Polsce. Abonament za filmy i seriale nagle wzrósł o 40%

“Spokojna przystań” na wzburzonym rynku subskrypcji

Rynek usług subskrypcyjnych w ostatnich latach przeszedł prawdziwą rewolucję. Jeszcze kilka sezonów temu platformy streamingowe i pakiety cyfrowych usług rywalizowały głównie ceną, kusząc użytkowników niskimi stawkami i rozbudowaną ofertą. Z czasem jednak model ten zaczął się zmieniać. Rosnące koszty produkcji treści, licencji oraz utrzymania infrastruktury sprawiły, że kolejne firmy zaczęły redefiniować swoje strategie cenowe.

Czytaj więcej: Dwa znane kina do likwidacji. Zamknięcie już 1 marca, widzom zostało mało czasu

Na tym tle jedna usługa przez długi czas uchodziła za wyjątek. Cena Amazon Prime pozostawała niezmienna, mimo że konkurencja regularnie ogłaszała kolejne korekty cenników. Dla wielu użytkowników stała się wręcz synonimem stabilności i przewidywalności. W efekcie subskrypcja ta przestała być traktowana jako „kolejna opłata”, a zaczęła funkcjonować w tle codziennych wydatków – niemal niezauważalnie.

To właśnie ta pozorna niezmienność sprawiła, że pierwsze sygnały o możliwych zmianach wywołały spore poruszenie. Tym bardziej że rynek VOD i usług cyfrowych w Polsce jest dziś wyjątkowo wrażliwy na decyzje cenowe, a konsumenci coraz uważniej analizują, za co i ile płacą. 

Maile, które uruchomiły lawinę pytań. Pierwsza taka decyzja w Polsce

Na początku roku część użytkowników Amazon Prime zaczęła otrzymywać wiadomości, które szybko stały się tematem dyskusji w mediach społecznościowych. Po raz pierwszy od debiutu Amazon Prime w Polsce zdecydowano się na podwyżkę cen. Dotychczasowa stawka, obowiązująca od jesieni 2021 roku, przestaje być aktualna. 

Treść wiadomości była sformułowana ostrożnie, ale wystarczająco jasno sugerowała, że dotychczasowe warunki korzystania z usług platformy mogą ulec zmianie. To one przesądzają o tym, jak będzie wyglądać subskrypcja w kolejnych miesiącach. Co istotne, komunikacja została zaplanowana w taki sposób, by nie pozostawiać miejsca na niejednoznaczne interpretacje.

Dla wielu subskrybentów kluczowy był sam fakt konieczności aktywnego potwierdzenia dalszego korzystania z usługi. To rozwiązanie rzadko spotykane w przypadku popularnych platform, które często opierają się na domyślnej zgodzie użytkownika. Tym razem jednak firma postawiła na inny model, wyraźnie akcentując rolę decyzji klienta. Eksperci rynku cyfrowego zwracają uwagę, że taki ruch nie jest przypadkowy. 

W ostatnich latach regulatorzy coraz uważniej przyglądają się praktykom dużych platform, szczególnie w kontekście informowania o zmianach umów. Transparentność i jednoznaczność komunikacji stały się kluczowe nie tylko z punktu widzenia wizerunku, ale również potencjalnych konsekwencji prawnych. 

Rywal Netflixa podnosi ceny abonamentów. Koniec 49 zł za miesiąc

Nowy cennik oznacza wzrost zarówno w przypadku subskrypcji rocznej, jak i miesięcznej, co w praktyce przekłada się na podwyżkę rzędu około 40 procent. Abonament miesięczny wzrósł do 15,50 zł z 10,99 zł, a roczny do 69 zł z 49 zł. Zmiana obejmuje nowych użytkowników natychmiast, a obecnych subskrybentów Amazon Prime – od kolejnego okresu rozliczeniowego, pod warunkiem zaakceptowania nowych warunków. Nowi klienci mogą przetestować usługę przez 30 dni za darmo, zyskując dostęp do darmowej wysyłki w Amazonie, filmów i seriali w Amazon Prime oraz gier w Amazon Luna.

Co istotne, zakres samej usługi Amazon Prime nie uległ modyfikacji. Wciąż obejmuje on dostęp do platformy Prime Video, darmowe dostawy zakupów w sklepie Amazon oraz elementy skierowane do graczy w ramach Prime Gaming, co pozwoliło uniknąć tzw. pakietowania i rozbijania oferty na droższe warianty. To wyraźny sygnał, że firma stara się zrównoważyć wyższe ceny zachowaniem dotychczasowej wartości pakietu.

Podwyżka cen popularnej usługi subskrypcyjnej kończy pewien rozdział na polskim rynku cyfrowym. Przez lata stabilna oferta stała się punktem odniesienia dla konkurencji i symbolem przewidywalności. Dziś wpisuje się jednak w szerszy trend, w którym nawet najdłużej niezmienne ceny przestają być gwarantowane. Dla konsumentów to sygnał, że era tanich i „wiecznych” subskrypcji definitywnie dobiega końca – a każda kolejna decyzja zakupowa będzie wymagała coraz większej uwagi. Co jednak kluczowe, pomimo zmian cen, subskrypcja Amazon Prime wciąż jest najtańszą opcją na rynku. Netflix startuje od 33 zł, Disney+ od około 35 zł, a HBO Max od około 30 zł.

W praktyce oznacza to, że subskrybenci stają dziś przed realnym wyborem: zaakceptować nowe warunki albo zrezygnować z usługi. Dla części użytkowników będzie to jedynie kosmetyczna zmiana, dla innych – impuls do ponownej analizy domowego budżetu i sensu dalszego opłacania kolejnej subskrypcji.