Popularna sieciówka z Danii wchodzi do Polski. W tym mieście otworzy pierwszy sklep

Pierwszy sklep w Polsce otworzy się w Warszawie. Data i miejsce są już znane

Duńska marka Søstrene Grene oficjalnie rozpoczyna działalność w Polsce. Pierwszy sklep sieci zostanie otwarty 29 maja o godz. 9:59 w centrum handlowym Westfield Arkadia w Warszawie. Lokal będzie miał powierzchnię 282 mkw. i stanie się jednocześnie pierwszym punktem marki nie tylko w Polsce, ale także w całej Europie Środkowo-Wschodniej.

Otwarciu sklepu ma towarzyszyć wydarzenie przygotowane w charakterystycznym dla marki stylu. Klienci mogą spodziewać się czerwonego dywanu, muzyki klasycznej na żywo oraz upominków dla pierwszych osób w kolejce. W ofercie znajdą się m.in. dekoracje wnętrz, akcesoria DIY, artykuły papiernicze, zabawki, przybory kuchenne oraz meble inspirowane skandynawskim wzornictwem.

Do wejścia marki na polski rynek odniósł się dyrektor generalny grupy i współwłaściciel firmy, Mikkel Grene. Podkreślił, że firma jest bardzo podekscytowana otwarciem pierwszego sklepu w Polsce. Jak zaznaczył, debiut na polskim rynku oznacza dla Søstrene Grene nie tylko rozpoczęcie działalności w kraju, ale również pierwszy krok w kierunku ekspansji do Europy Wschodniej. Dodał także, że firma od dawna czekała na ten moment i liczy, że zarówno mieszkańcy stolicy, jak i turyści będą mogli odkryć charakterystyczny świat marki oraz zanurzyć się w atmosferze Søstrene Grene.

Firma podkreśla, że Polska ma być ważnym elementem dalszej ekspansji sieci. Obecnie Søstrene Grene posiada ponad 400 sklepów na 18 europejskich rynkach, a w kolejnych miesiącach mają pojawić się informacje o następnych lokalizacjach w kraju.

Duńska marka chce oczarować klientów czymś więcej niż zakupami

Søstrene Grene od początku zaznacza, że nie chce być postrzegane wyłącznie jako kolejny sklep z wyposażeniem wnętrz. Fundamentem strategii marki jest koncept "Retail for the Senses”, czyli model sklepu projektowany w taki sposób, aby angażował wszystkie zmysły klientów. Sieć wykorzystuje do tego światło, muzykę, zapachy oraz specyficzny układ przestrzeni.

Charakterystyczny dla marki labiryntowy układ sklepu został zaprojektowany tak, aby przypominał miejską przestrzeń. Część alejek jest szeroka, inne zwężają się jak miejskie wąskie uliczki. 

Ciężko pracowaliśmy nad koncepcją sklepu, mając na celu zaoferowanie naszym klientom krótkiej przerwy od często zabieganego życia codziennego i zapewnienie im niezapomnianych wrażeń. Z niecierpliwością czekamy na zaprezentowanie jej i mamy nadzieję, że zainspiruje ona naszych gości – mówił Mikkel Grene cytowany przez SuperExpress.

Marka wykorzystuje również muzykę klasyczną, miękkie oświetlenie oraz ograniczoną liczbę opakowań produktów, aby klienci mogli bezpośrednio kontaktować się z oferowanymi przedmiotami. Jak podkreśla sklep koncepcja mocno odwołuje się do duńskiej idei "hygge”, czyli budowania komfortowej, spokojnej atmosfery i czerpania przyjemności z codziennych drobiazgów.

Søstrene Grene liczy, że właśnie doświadczenie zakupowe pozwoli jej wyróżnić się na rynku zdominowanym przez dużych graczy, takich jak IKEA. Firma chce konkurować przede wszystkim estetyką, emocjami oraz skandynawskim stylem życia.

Marka działa już online. Polska ma być początkiem większej ekspansji

Choć pierwszy sklep stacjonarny zostanie otwarty dopiero pod koniec maja, marka jest już obecna w Polsce w internecie. Sklep online Søstrene Grene działa od 30 marca i stanowi ważny element strategii wejścia firmy na nowy rynek. Sieć stawia na model łączenia sprzedaży internetowej i stacjonarnej.

Firma podkreśla, że klienci coraz częściej korzystają z obu kanałów jednocześnie — oglądają produkty w sklepach fizycznych, a kupują online lub odwrotnie. Po otwarciu sklepu w Warszawie możliwe będzie również zwracanie produktów zakupionych przez internet bezpośrednio w placówce stacjonarnej.

Historia marki sięga 1973 roku, kiedy małżeństwo Knud Cresten Vaupell Olsen i Inger Grene otworzyło pierwszy sklep w Aarhus w Danii. Założyciele chcieli połączyć inspiracje teatrem, estetyką i projektowaniem wnętrz. Do dziś storytelling i teatralna oprawa pozostają jednym z najbardziej charakterystycznych elementów marki.

Wejście marki do Polski może mocno wpłynąć na segment wyposażenia wnętrz i produktów lifestyle’owych. Duńczycy nie ukrywają, że widzą potencjał szczególnie w kategorii mebli i dodatków inspirowanych nordyckim wzornictwem. Jednocześnie zapowiadają dalszy rozwój sieci w kraju, choć szczegóły dotyczące kolejnych lokalizacji mają zostać ujawnione w najbliższych miesiącach.