Architektura wzrostu w czasach „Polish Momentum”. Jak polskie firmy budują przewagę biznesową?
Polska gospodarka w 2026 roku znajduje się w przełomowym punkcie - wysoka jakość życia oraz nastroje konsumenckie kształtują tło tegorocznej edycji rankingu Best Brands Poland, odbywającej się pod hasłem „Polish Momentum”. Badanie to, realizowane przez NIQ, opiera się na obiektywnym pomiarze siły marki poprzez wskaźnik łączący sukces rynkowy (Share of Wallet) oraz siłę relacji z konsumentem (Share of Soul). Kamil Wiszowaty (Group One) w rozmowie z Darkiem Dziduchem analizuje, jak polskie firmy mogą wykorzystać tę sprzyjającą koniunkturę do budowania nowoczesnej architektury wzrostu i jaką rolę w tym procesie odgrywa technologia MarTech.
Koniec ery gospodarczych kompleksów?
Przez dekady polski biznes uczył się od Zachodu, często kopiując sprawdzone tam modele. Dziś te relacje ulegają odwróceniu. Nie chodzi tylko o statystyki wzrostu PKB, ale przede wszystkim zmianę mentalną. Polskie firmy technologiczne przestały być „tańszą alternatywą” - stały się liderami innowacji, którzy wyznaczają standardy w całym regionie.
Ten sukces idzie w parze z rekordowymi nastrojami społecznymi. Z danych Barometru NIQ wynika, że polski konsument wchodzi w 2026 rok z optymizmem znacznie przewyższającym średnią unijną. Dla biznesu to sygnał jednoznaczny: mamy rynek gotowy na nowości, ale też niezwykle wymagający pod kątem jakości i autentyczności.
MarTech, czyli narzędzie, które przestało być tylko kosztem
Jeszcze kilka lat temu inwestycje w zaawansowane narzędzia analityczne czy automatyzację były traktowane jako zbędny wydatek lub domena największych korporacji. Dziś sytuacja wygląda inaczej - to właśnie technologia staje się głównym generatorem przewagi konkurencyjnej.
Współczesna „architektura wzrostu” wymaga od firm odejścia od intuicyjnego zarządzania na rzecz ekosystemów opartych na danych.
Świetny produkt, ale… Gdzie polskie firmy tracą potencjał?
Mimo ogromnego potencjału, wiele marek zderza się ze szklanym sufitem. Najczęstszy powód? Rozdźwięk między wysoką jakością produktu a przestarzałą komunikacją.
Klasycznym błędem jest niedopasowanie kanałów dotarcia do współczesnego odbiorcy. W czasach, gdy młody konsument niemal całą swoją uwagę koncentruje na platformach takich jak TikTok czy YouTube, kurczowe trzymanie się tradycyjnych formatów telewizyjnych staje się hamulcem wzrostu. Odświeżenie wizerunku i zmiana strategii komunikacyjnej to często brakujący element układanki, który pozwala firmie wejść na wyższy poziom skalowania.
Więcej niż portfel - walka o „Share of Soul”
Nowoczesny biznes to nie tylko walka o udział w portfelu klienta („Share of Wallet”). W erze przesytu informacyjnego kluczowe staje się budowanie więzi emocjonalnej, czyli tzw. „Share of Soul”.
Jak mierzyć relacje, których nie da się zamknąć w prostej tabeli Excela? Jak komunikować wartości marki w sposób, który nie brzmi jak pusty slogan? Rozmowa z Kamilem Wiszowatym to drogowskaz dla każdego, kto prowadzi biznes w Polsce i zastanawia się, jak przekuć obecną koniunkturę w trwały sukces. „Polish Momentum” to okno pogodowe, które nie będzie otwarte wiecznie - wygrają ci, którzy już dziś zainwestują w zintegrowane podejście do technologii i odważą się postawić na nowoczesną komunikację.
Obserwuj w Google News
