Świąteczne okazje w Action. Polacy napchają koszyki po brzegi

Polacy przygotowują się na Boże Narodzenie

Przygotowania do świąt Bożego Narodzenia w polskich domach rozpoczynają się zazwyczaj na długo przed pierwszą gwiazdką. Zjawisko to, obserwowane przez analityków rynku detalicznego, wynika nie tylko z chęci uniknięcia przedświątecznego tłoku, ale przede wszystkim z potrzeby rozłożenia wydatków w czasie. W bieżącym roku trend ten wydaje się jeszcze silniejszy, a sieci handlowe prześcigają się w budowaniu oferty, która przyciągnie klienta szukającego oszczędności bez konieczności rezygnowania z budowania magicznej atmosfery.

Sektor non-food, obejmujący dekoracje, tekstylia i akcesoria domowe, staje się papierkiem lakmusowym nastrojów konsumenckich. Obserwujemy wyraźne przesunięcie preferencji zakupowych w stronę sklepów dyskontowych, które dzięki efektowi skali są w stanie zaoferować asortyment w cenach często nieosiągalnych dla mniejszych detalistów czy nawet dużych sieci marketów budowlanych.

Kluczowym elementem tegorocznych strategii zakupowych jest koncentracja na drobnych elementach wystroju wnętrz, które pozwalają na szybką metamorfozę mieszkania relatywnie niskim kosztem. Zamiast generalnych remontów czy wymiany mebli, Polacy stawiają na tekstylia, oświetlenie i ozdoby stołowe. Psychologia zakupów w tym okresie jest specyficzna, konsumenci chcą nagrodzić się za trudy całego roku, tworząc przytulną przestrzeń, jednocześnie zachowując dyscyplinę budżetową. W tym kontekście oferta sieci Action, znanej z rotującego asortymentu i agresywnej polityki cenowej, wpisuje się w oczekiwania rynku. Analiza aktualnej gazetki promocyjnej pozwala zauważyć, że sieć mocno postawiła na kompletne rozwiązania, od ubrania domowników, przez dekorację choinki, aż po aranżację wigilijnego stołu, utrzymując przy tym poziomy cenowe, które mogą stanowić wyzwanie dla konkurencji.

Produkty bożonarodzeniowe w Action

Serce świątecznego domu bije przy stole, dlatego to właśnie tekstylia i akcesoria stołowe stanowią istotną część analizowanej oferty. Zgodnie z aktualnym cennikiem przygotowanie eleganckiego nakrycia nie musi wiązać się z drenażem portfela. Podstawą aranżacji jest obrus świąteczny, który w ofercie sieci wyceniono na 34,95 zł za sztukę. Jest to cena, która w porównaniu do sklepów z wyposażeniem wnętrz plasuje się w dolnych granicach rynkowych. Uzupełnieniem stylizacji jest świąteczny bieżnik na stół dostępny za 10,95 zł, co pozwala na budowanie warstwowych dekoracji, tak modnych w ostatnich sezonach. Dla osób dbających o detale przygotowano okrągłe podkładki pod talerz w cenie zaledwie 3,49 zł za sztukę. Taki poziom cenowy umożliwia skompletowanie zestawu dla 12 osób przy relatywnie niewielkim nakładzie finansowym. Dopełnieniem oferty stołowej jest zestaw sztućców za 37,95 zł, co sugeruje, że sieć celuje w klienta poszukującego kompleksowych rozwiązań "na każdą kieszeń”.

Nieodłącznym elementem budowania nastroju jest oświetlenie, które w dobie wysokich cen energii musi łączyć walory estetyczne z energooszczędnością. W ofercie znajdziemy oświetlenie LED w kształcie sopli za 99,90 zł. Choć jest to jedna z droższych pozycji w zestawieniu, należy pamiętać, że zewnętrzne iluminacje świetlne zazwyczaj wiążą się z wyższymi kosztami produkcji i certyfikacji. Dla poszukujących tańszych alternatyw do wnętrz Action przygotowało łańcuch świetlny z gwiazdami za jedyne 6,95 zł oraz ogólne oświetlenie świąteczne w cenie 22,95 zł. Taka dywersyfikacja cenowa pozwala każdemu klientowi znaleźć produkt dopasowany do jego możliwości finansowych. Warto zauważyć, że oświetlenie to kategoria, w której klienci rzadziej oszczędzają, traktując je jako inwestycję na kilka sezonów, dlatego obecność droższych pozycji obok tych budżetowych jest uzasadnionym ruchem sprzedażowym.

Ciekawym uzupełnieniem oferty dekoracyjnej są elementy wprowadzające do wnętrz nieco luźniejszy, bajkowy klimat. Drewniana zawieszka świąteczna kosztuje symboliczne 2,99 zł, co czyni ją idealnym "dopychaczem” koszyka zakupowego. Z kolei bardziej rozbudowane ozdoby, takie jak krasnal świąteczny wyceniony na 34,95 zł czy ruchoma dekoracja świąteczna za 34,92 zł, to propozycje dla osób lubiących wyraziste akcenty. Na uwagę zasługuje również luksusowy wieniec za 29,95 zł, który może stanowić alternatywę dla własnoręcznie robionych stroików, oszczędzając czas zapracowanych domowników. Analiza tych cen wskazuje na konsekwentną politykę marżową sieci, która stara się utrzymać średnią wartość koszyka zakupowego na atrakcyjnym poziomie, zachęcając do impulsywnych zakupów drobnych dekoracji przy okazji większych sprawunków.

Zobacz też: Sypią się skargi na jeden z ulubionych sklepów Polaków. Nie chce oddać klientom pieniędzy

Polacy napełnią koszyki w Action

Centralnym punktem każdych świąt jest oczywiście choinka. W tym roku Action proponuje klientom model "Choinka Deluxe” w cenie 149,90 zł. Biorąc pod uwagę rynkowe ceny żywych drzewek, które z roku na rok szybują w górę, oraz kosztów sztucznych odpowiedników w marketach budowlanych, oferta ta wydaje się pozycjonowana bardzo konkurencyjnie. Inwestycja w sztuczne drzewko, choć jednorazowo wyższa niż w przypadku żywego, zwraca się zazwyczaj już w drugim sezonie użytkowania. Do dekoracji drzewka sieć proponuje między innymi licencjonowane bombki na choinkę Disney w cenie 14,95 zł, co jest ukłonem w stronę rodzin z dziećmi, dla których postacie z bajek są nieodłącznym elementem dzieciństwa.

Action mocno wchodzi również ten segment odzieżowy, oferując dziecięcy sweter bożonarodzeniowy za 21,79 zł oraz wersje dla dorosłych, męskie lub damskie, w cenie 30,95 zł. Są to kwoty znacznie niższe niż w popularnych sieciówkach odzieżowych, gdzie podobne produkty potrafią kosztować nawet dwu- lub trzykrotnie więcej. Niska bariera wejścia cenowego sprawia, że klienci chętniej decydują się na zakup takiej odzieży dla całej rodziny, traktując to jako element świątecznej zabawy, a nie poważną inwestycję w garderobę. Uzupełnieniem oferty "imprezowej” są drobne gadżety, takie jak okulary imprezowe bożonarodzeniowe (3,44 zł) czy świąteczny diadem z uszami renifera (3,43 zł), które idealnie sprawdzą się podczas firmowych wigilii czy szkolnych mikołajek.

Podsumowując ofertę, nie można pominąć aspektu pakowania prezentów. Świąteczny papier do pakowania w różnych wariantach wyceniono na 4,39 zł, co stanowi standard rynkowy dla dyskontów. Zestawiając wszystkie te elementy, widać wyraźnie, że Action pozycjonuje się jako one-stop shop na Boże Narodzenie. Klient w jednym miejscu może kupić choinkę, udekorować ją, nakryć do stołu, ubrać rodzinę i zapakować prezenty, a finalny rachunek, choć wciąż odczuwalny, będzie prawdopodobnie niższy niż w przypadku kompletowania podobnego zestawu w kilku różnych sklepach specjalistycznych. W obliczu niepewności gospodarczej i rosnących kosztów życia taka strategia sprzedażowa ma ogromne szanse na powodzenie, przyciągając do sklepów rzesze Polaków szukających oszczędności bez kompromisów w sferze świątecznej atmosfery.