Oscary Marketingu w rękach polskich konsumentów – siła niezależnego badania Best Brands

Wiedza, inspiracja i networking jako fundament prestiżowego rankingu

Best Brands to niezależna, międzynarodowa nagroda w obszarze marketingu, która na polski rynek została wprowadzona w 2022 roku przez największą rodzimą grupę MarTech, Group One. Ranking ten, zapoczątkowany ponad dwadzieścia lat temu w Monachium przez Serviceplan Group, wyłania najsilniejsze marki w kilku krajach Europy, wszędzie ciesząc się statusem jednego z najważniejszych wydarzeń biznesowych. Na polskim rynku badanie to zyskało miano „Oscarów Marketingu”, stając się przestrzenią do wymiany wiedzy i czerpania inspiracji z sukcesów najlepszych graczy rynkowych. Co roku zwieńczeniem tego procesu jest uroczysta gala, która gromadzi liderów biznesu, budując unikalną platformę do networkingu i dyskusji o przyszłości komunikacyjnej marek.
 

Unikalna metodologia łącząca rynkowy sukces z emocjami odbiorców

To, co od samego początku wyróżnia ranking Best Brands na tle innych zestawień, to jego rygorystyczna i przejrzysta metodologia, która oddaje decydujący głos wyłącznie konsumentom. Wybór laureatów opiera się na dwóch równorzędnych filarach. Pierwszym z nich jest wskaźnik Share of Wallet, który obrazuje faktyczny sukces komercyjny marki mierzony realnymi decyzjami zakupowymi Polaków. Drugi wskaźnik, Share of Soul, opisuje poziom zaufania, uznania oraz więzi emocjonalnej, jaką dana firma zdołała zbudować ze swoim odbiorcą. Dzięki takiemu podejściu wyniki rankingu nie są wynikiem subiektywnych opinii jurorów, lecz rzetelnym odzwierciedleniem tego, które marki rzeczywiście królują w portfelach i sercach konsumentów.
 

Skala badania i kategorie w tegorocznej edycji

W bieżącej, piątej edycji badania, analizie poddano czterysta marek w czterdziestu kategoriach produktowych. Podstawę raportu stanowi osiem tysięcy szczegółowych wywiadów przeprowadzonych przez partnera merytorycznego rankingu, firmę NIQ. Na tej podstawie wyłonionych zostało sześćdziesiąt najsilniejszych podmiotów na rynku, z których najlepsi otrzymają statuetki podczas gali finałowej Best Brands Awards siódmego maja w Warszawie.

Nagrody zostaną przyznane w następujących kategoriach:

• Best Overall Brand,
• Best Polish Brand,
• Best Home & Living Brand,
• Best Selfcare & Wellbeing Brand,
• Best Retail Experience Brand,
• Best Marketing Communication.

Więcej informacji o Best Brands Poland: bestbrandspoland.pl