Już nie Zakopane. Polacy odwracają się od dawnego zimowego raju

Zimowa stolica Polski w nowej rzeczywistości turystycznej

Jeszcze kilka lat temu trudno było wyobrazić sobie sezon zimowy bez kompletów rezerwacji i tłumów na Krupówkach. Zakopane przez dekady budowało pozycję miejsca, które w naturalny sposób przyciągało turystów z całej Polski. Szczególną rolę odgrywała tu jedna grupa, która przez lata była fundamentem zimowego obłożenia.

Zmieniające się preferencje podróżnych sprawiły jednak, że dawne przewagi przestają wystarczać. Turyści coraz częściej oczekują nie tylko górskiego klimatu, ale też przewidywalności, komfortu i poczucia, że pieniądze wydane na wypoczynek są dobrze ulokowane. W tym kontekście polskie kurorty zaczęły konkurować nie tylko między sobą, ale też z ofertą zagraniczną.

Dodatkowym wyzwaniem okazała się zmiana rytmu sezonu. Zamiast jednego intensywnego okresu, rynek został rozciągnięty w czasie, co wymusiło inne podejście do planowania i sprzedaży usług. Dla wielu przedsiębiorców oznacza to konieczność redefinicji modelu biznesowego.

Czy dotychczasowe rozwiązania wystarczą, by utrzymać zainteresowanie turystów na poziomie sprzed kilku lat?

Zmiany w kalendarzu i nowe kierunki wyborów Polaków

Jednym z czynników, który wyraźnie wpłynął na rynek, są zmiany organizacyjne po stronie państwa. Nowy układ przerw zimowych miał uporządkować ruch turystyczny i zmniejszyć jego koncentrację w jednym momencie sezonu. W praktyce przyniósł jednak konsekwencje, których nie wszyscy się spodziewali.

Eksperci rynku noclegowego zwracają uwagę, że popyt został rozłożony, ale jednocześnie osłabiony. Zamiast krótkiego okresu maksymalnego obłożenia, przedsiębiorcy muszą mierzyć się z umiarkowanym zainteresowaniem przez dłuższy czas. To znacząco wpływa na politykę cenową i rentowność obiektów.

Równolegle rośnie konkurencja. Mniejsze miejscowości, jeszcze niedawno traktowane jako alternatywa, dziś skutecznie przejmują część ruchu turystycznego. Oferują nowoczesną infrastrukturę, łatwiejszy dostęp do stoków i mniej zatłoczone przestrzenie. Dla wielu rodzin to argument trudny do zignorowania.

Na tym tle coraz częściej pojawia się pytanie, czy największym wyzwaniem nie jest już pogoda czy ceny, lecz zmiana mentalności turystów i ich gotowość do wyboru zupełnie innych kierunków.

Mazowsze wybrało inaczej. Zakopane traci kluczowych gości

Jak wskazuje Karol Wagner z Tatrzańskiej Izby Gospodarczej, Zakopane traci turystów z regionu, który przez lata był jego finansowym filarem.

Najbogatsze województwo od dawna nie przyjeżdża już do Zakopanego tak chętnie jak kiedyś – mówi Karol Wagner w rozmowie z WP Finanse.

Zamożni turyści z Mazowsza coraz częściej wybierają Alpy, Dolomity, a nawet kurorty w Egipcie, omijając polskie góry. To poważny cios dla lokalnej branży, która przed pandemią – jak podkreśla Wagner – żyła z mazowieckiego „portfolio gościa feryjnego”.

Dodatkowym problemem jest hejt i negatywne opinie w sieci, które skutecznie odstraszają część potencjalnych gości. W erze mediów społecznościowych i portali rezerwacyjnych wizerunek miejsca ma kluczowe znaczenie, a jego odbudowa bywa procesem długotrwałym.

Nie bez znaczenia pozostaje także konkurencja cenowa. Dane pokazują, że nocleg w Białce Tatrzańskiej to obecnie średnio 148 zł od osoby, podczas gdy w samym Zakopanem około 112 zł. Paradoksalnie wyższa cena w mniejszych miejscowościach nie odstrasza turystów, którzy coraz częściej płacą za spokój i lepszą organizację.

Sytuację komplikuje również pogoda. Turyści rezerwują noclegi na ostatnią chwilę, porównując warunki w kilku kurortach jednocześnie. Brak śniegu oznacza natychmiastową zmianę planów, co utrudnia przedsiębiorcom stabilne planowanie sezonu.

Zakopane znalazło się w punkcie zwrotnym. Odpływ zamożnych turystów, rosnąca konkurencja i zmieniające się nawyki podróżnych sprawiają, że dawny model przestaje być skuteczny. Przed miastem stoi dziś wyzwanie nie tylko odbudowy zainteresowania, ale też przedefiniowania swojej oferty.

Czy stolica Tatr zdoła odzyskać pozycję lidera zimowej turystyki, czy też musi pogodzić się z nową rolą na mapie wypoczynkowej Polski – pokażą kolejne sezony.