Szaleństwo w Kauflandzie. Tylko dziś "1+1 gratis" na wszystkie modele, klienci ładują pełne koszyki

O tej promocji 28 stycznia mówią wszyscy łowcy okazji

Rynek zabawek w Polsce, wyceniany na miliardy złotych, przechodzi w ostatnich latach fascynującą metamorfozę, której fundamentem jest zmiana pokoleniowa i technologiczna. Jeszcze dekadę temu wieszczono rychły koniec tradycyjnych form rozrywki na rzecz wszechobecnej cyfryzacji, sugerując, że tablety i konsole wyprą fizyczne zabawki. Rzeczywistość okazała się jednak znacznie bardziej złożona, a tradycyjne produkty zyskały na znaczeniu jako przeciwwaga dla świata wirtualnego. Rodzice, coraz bardziej świadomi zagrożeń płynących z nadmiernej ekspozycji dzieci na niebieskie światło ekranów, szukają alternatyw stymulujących kreatywność manualną i myślenie przestrzenne.

Dynamika sprzedaży pokazuje, że w koszykach zakupowych Polaków coraz częściej lądują produkty marek premium. Konsumenci rezygnują z tanich zamienników na rzecz certyfikowanych towarów, co potwierdzają raporty finansowe gigantów branży. Decyzje zakupowe podejmowane są ostrożniej: zamiast wielu produktów niskiej jakości, klienci wybierają jeden droższy zestaw, który posłuży lata, a w przyszłości może zyskać na wartości. Mechanizm ten sprawia, że rynek tradycyjnych zabawek wciąż notuje wzrosty, mimo presji ze strony sektora elektroniki użytkowej. Granica między tymi światami zaciera się, a producenci coraz częściej łączą fizyczne klocki z aplikacjami rozszerzonej rzeczywistości.

Dziś ważne święto, Polacy ruszą do sklepów po przecenione zestawy

Data dzisiejszej promocji nie jest przypadkowa i wiąże się bezpośrednio z globalnym świętem. Dokładnie 28 stycznia obchodzimy Dzień Klocków LEGO. To właśnie tego dnia, w 1958 roku, firma LEGO złożyła wniosek patentowy na klocek z systemem wypustek i rurek. Ten moment zmienił historię branży, tworząc uniwersalny system, w którym elementy wyprodukowane sześćdziesiąt lat temu wciąż pasują do zestawów zjeżdżających z taśm produkcyjnych w Danii, Meksyku czy na Węgrzech. Ta kompatybilność stała się fundamentem fenomenu wykraczającego poza ramy dziecięcej zabawy.

Współczesne klocki LEGO to także potężna klasa aktywów alternatywnych. Analizy rynkowe wskazują, że stopa zwrotu z inwestycji w wybrane zestawy, szczególnie te z serii Star Wars, Creator Expert czy limitowane edycje Ideas, może przewyższać zyski z indeksu S&P 500 czy złota. Zjawisko to napędzane jest przez grupę demograficzną określaną akronimem AFOL (Adult Fans of LEGO). Dorośli fani są w stanie wydać tysiące złotych na skomplikowane modele, stanowiąc istotną siłę nabywczą tego rynku. Producenci, wyczuwając ten trend, wypuszczają serie dedykowane odbiorcom "18+", co sprawia, że każda informacja o przecenie tych produktów wywołuje na rynku ogromne poruszenie.

Zobacz też: To już koniec roślin doniczkowych? UE szykuje zakaz, który zszokuje miliony Polaków

Kaufland przygotował niezwykłą promocję

Wydarzenia ze środy rano w sklepach sieci Kaufland przejdą zapewne do historii polskiego handlu detalicznego. Jak donosi portal Promoklocki.pl, niemiecki detalista uruchomił promocję pod hasłem: "Wszystkie klocki LEGO 1+1 gratis". Mechanizm jest prosty: przy zakupie dwóch dowolnych opakowań, tańszy produkt otrzymujemy całkowicie za darmo, co w praktyce oznacza realny rabat na poziomie 50 procent. Na rynku, gdzie standardowe promocje rzadko przekraczają 20-30 procent, taka oferta jest ewenementem.

Co kluczowe, według informacji podanych przez portal, nie funkcjonuje żaden limit na zakup, a z oferty można korzystać wielokrotnie. Oznacza to, że pasjonaci mogą uzupełnić kolekcję za znacznie niższą cenę.

Skutki tej decyzji były natychmiastowe, od wczesnych godzin porannych przed placówkami ustawiały się kolejki, a asortyment znika w ekspresowym tempie. Już pojawiają się zdjęcia pustych półek, na których jeszcze niedawno można było znaleźć klocki.

Dla Kauflandu klocki mogą tu pełnić rolę klasycznego “loss leadera”, towaru sprzedawanego bez marży lub ze stratą, mającego przyciągnąć tysiące klientów, którzy przy okazji zrobią pełne zakupy spożywcze. Biorąc pod uwagę datę Międzynarodowego Dnia Klocków LEGO, akcja ta jest strategicznym zagraniem wizerunkowym, pozycjonującym market jako lidera cenowego.