Pizza Książula trafi do Żabki. "Muala właśnie straciło sens"
Jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek polskiego YouTube'a wkrótce pojawi się na sklepowych półkach. Książulo, czyli Szymon Nyczke, przez lata budował popularność na testowaniu restauracji, barów i gotowej żywności, a jednym z fundamentów jego wizerunku była niezależność od ocenianej gastronomii. Teraz influencer zdecydował się na krok, który natychmiast podzielił jego widzów. Pod materiałem ogłaszającym nowy projekt w ciągu krótkiego czasu pojawiły się tysiące komentarzy.
Nowy produkt będzie sprzedawany w sieci Żabka. Wiadomo już, kiedy ma pojawić się w sklepach, ile będzie kosztował i jakie wersje przygotowano na start.
Książulo latami stawiał na niezależność. Widzowie pamiętają deklaracje o gastronomii
Popularność Książula w dużej mierze wyrosła na przekonaniu widzów, że jego opinie o jedzeniu nie są elementem kampanii reklamowej lokalu. Twórca płaci za zamawiane potrawy, testuje miejsca bez wcześniejszego uprzedzania właścicieli i wielokrotnie podkreślał znaczenie niezależności przy ocenianiu gastronomii. To właśnie taki model przez lata budował jego wiarygodność i sprawił, że rekomendacja w filmie potrafiła realnie przełożyć się na zainteresowanie konkretnym lokalem.
Kanał urósł przy tym znacznie poza klasyczne recenzje restauracji. Książulo testuje też gotową żywność, produkty z marketów, fast foody i sezonowe nowości dużych sieci. Widzowie przyzwyczaili się jednak do tego, że nawet przy tak szerokiej tematyce twórca nie wchodzi w typowe płatne współprace z gastronomią.
Temat wrócił jeszcze w lipcu 2026 roku. Książulo opublikował wtedy materiał zatytułowany "Sprzedałem się”, w którym przypomniał swoją płatną współpracę z Popeyes z 2023 roku. Przyznał, że otrzymał za nią od 5 do 15 tys. zł i że później źle oceniał tę decyzję. Tłumaczył, że płatne reklamowanie gastronomii przy charakterze jego kanału może podważać wiarygodność późniejszych recenzji.
Dlatego część widzów traktowała brak takich współprac jako jeden z fundamentów jego marki. W komentarzach pod najnowszym filmem właśnie te wcześniejsze deklaracje są obecnie przypominane najczęściej.
Tym razem influencer nie reklamuje jednak istniejącej restauracji ani gotowego produktu stworzonego bez jego udziału. Wprowadza na rynek własną pizzę sygnowaną marką MUALA i podkreśla, że pracował nad nią przez wiele miesięcy. Dla części odbiorców ta różnica ma znaczenie, dla innych sam fakt wejścia w komercyjny projekt z dużą siecią pozostaje sprzeczny z dotychczasowym wizerunkiem twórcy.
Pizza Książula trafi do Żabki 7 października. Jedna sztuka ma kosztować 24,99 zł
Nowy produkt nosi nazwę “MUALA na grubo od Książula”. Premiera została zaplanowana na środę 7 października, a pizza ma pojawić się w sklepach Żabka w całej Polsce. Sieć na początku września otworzyła już swoją 13-tysięczną placówkę, dlatego skala dystrybucji będzie ogromna. Książulo sam żartował w materiale, że ”otwiera 13 tysięcy pizzerii”.
Na początek przygotowano dwa warianty: Fat Peppa oraz Fat Cheese. Pierwszy to wersja z pepperoni, drugi jest wariantem serowym. Charakterystycznym elementem ma być grube ciasto w stylu amerykańskim, a więc zupełnie inne od pizzy neapolitańskiej, którą Żabka już ma w swojej ofercie gastronomicznej.
Cena została ustalona na 24,99 zł za sztukę. Wariant Fat Peppa waży około 545–546 g. Produkt ma być przygotowywany w sklepowym piecu i sprzedawany na gorąco, podobnie jak inne pozycje z menu Żabki.
Projekt nie powstał w kilka tygodni. Książulo przekazał, że nad pizzą pracował ponad rok i uczestniczył m.in. w dobieraniu składników, proporcji dodatków, grubości ciasta oraz jego puszystości. Całość ma być możliwie zbliżona do produktu, który sam twórca chciałby dostać w szybkiej gastronomii.
Dla Żabki wejście w ten projekt oznacza połączenie dużej skali sprzedaży z nazwiskiem influencera, który od lat zajmuje się właśnie jedzeniem. Sieć ma już mocną pozycję w tej kategorii. W 2025 roku sprzedała ponad 16,5 mln pizz, a rekord jednego dnia wyniósł około 88 tys. sztuk. Najpopularniejszym wariantem była pepperoni - klienci kupili jej ponad 6 mln sztuk.
Nowa żywność sygnowana marką MUALA będzie więc od razu testowana na bardzo dużą skalę. Nie będzie to niszowy produkt dostępny w kilku punktach, ale oferta, która może pojawić się jednocześnie w tysiącach sklepów.
Zobacz też: Lidl zaczyna tydzień od mocnych obniżek. Masło po 2,49 zł i 1+1 gratis
„Muala właśnie straciło sens”. Pod filmem Książula pojawiły się tysiące komentarzy
Ogłoszenie nowego produktu szybko przerodziło się w jedną z większych dyskusji wokół twórcy w ostatnich miesiącach. Film zapowiadający współpracę z Żabką w krótkim czasie przekroczył 230 tys. wyświetleń i zgromadził ponad 6 tys. komentarzy. Wśród najwyżej ocenianych dominowały głosy krytyczne.
Najwięcej emocji budzi wykorzystanie nazwy MUALA. Do tej pory był to znak kojarzony przede wszystkim z bardzo pozytywną oceną jedzenia przez Książula. Lokale mogły później chwalić się charakterystyczną naklejką, a dla części widzów określenie stało się wręcz synonimem wysokiej rekomendacji.
Teraz to samo oznaczenie pojawi się na opakowaniu własnej pizzy twórcy. Jeden z najpopularniejszych komentarzy stwierdzał, że "Muala właśnie straciło sens”, a inni odbiorcy pisali, że symbol niezależnej oceny został zamieniony w element własnej marki produktowej.
Drugi powtarzający się zarzut dotyczy ceny. Pizza za 24,99 zł jest droższa od części standardowej oferty gastronomicznej sieci. Widzowie zestawiają tę kwotę również z wcześniejszymi materiałami Książula, w których często bardzo mocno oceniał nie tylko smak, ale też stosunek ceny do wielkości porcji i jakości produktu.
W komentarzach pojawiają się jednak także osoby, które chcą sprawdzić, czy za projektem rzeczywiście stoi jakość kojarzona z kanałem. Część odbiorców podkreśla, że Książulo nie tylko użycza nazwiska, ale według własnych deklaracji przez ponad rok uczestniczył w tworzeniu receptury.
Dla samego influencera będzie to więc test na dwóch poziomach. Pierwszy dotyczy samego produktu i tego, czy pizza zostanie dobrze oceniona przez klientów. Drugi jest wizerunkowy - marka, która do tej pory funkcjonowała głównie jako znak rekomendacji, po raz pierwszy stanie się pełnoprawnym produktem masowym.
Pierwsza weryfikacja przyjdzie już 7 października, gdy pizza pojawi się w Żabkach i widzowie będą mogli zestawić wielomiesięczne zapowiedzi z tym, co faktycznie dostaną na sklepowej półce.
Obserwuj w Google News
