Biedronka idzie na całość w Sylwestra. Oferty "1+1 gratis" i zniżki do 70 proc. Polacy popędzą na zakupy

Biedronka z ofertą sylwestrową

Ostatni dzień roku to dla handlu detalicznego moment niemal tak samo gorący jak okres przedświąteczny, choć specyfika koszyka zakupowego ulega diametralnej zmianie. Polacy, przygotowując się do sylwestrowych domówek, które w ostatnich latach zyskały na popularności kosztem drogich bali i wyjazdów, masowo poszukują produktów pozwalających na szybkie i efektowne przygotowanie stołu. Środa, w którą przypada tegoroczny Sylwester, staje się zatem areną walki o klienta, w której głównym orężem są agresywne promocje cenowe typu "1+1 gratis” czy gigantyczne obniżki przy zakupach wielosztukowych.

Obserwując zachowania konsumenckie na przełomie roku, widać wyraźnie, że “smart shopping” przestał być jedynie modnym terminem, a stał się koniecznością dla milionów gospodarstw domowych. Klienci z ołówkiem w ręku kalkulują koszty przekąsek, napojów i dań ciepłych, oczekując od detalistów realnych obniżek na produkty, które znikają ze stołów najszybciej. Biedronka, wyczuwając nastroje społeczne i potrzebę ”zatowarowania się” przed długim weekendem, uderza w ofertę skrojoną pod typową polską imprezę. Nie chodzi tu już tylko o podstawowe produkty spożywcze, ale o gotowe rozwiązania garmażeryjne i imprezowe "pewniaki”, które pozwalają zaoszczędzić czas spędzony w kuchni.

Warto zauważyć, że tegoroczna oferta sylwestrowa jest mocno spolaryzowana. Z jednej strony mamy do czynienia z promocjami na towary luksusowe w skali dyskontowej, takie jak wołowina czy markowe słodycze, z drugiej zaś sieci handlowe walczą na ceny produktów absolutnie podstawowych, jak tłuszcze czy napoje gazowane. To strategia mająca na celu zbudowanie wizerunku “taniego sklepu na każde czasy”, co w kontekście planowanych od stycznia zmian w podatkach i opłatach energetycznych może być kluczowym czynnikiem przyciągającym klientów chcących zrobić zapasy jeszcze po ”starych cenach”.

Imprezowe przekąski w Biedronce

W samym centrum sylwestrowej ofensywy Biedronki znalazł się produkt, który od lat króluje na polskich stołach jako zakąska idealna, czyli tatar wołowy. W ramach jednodniowej akcji promocyjnej sieć oferuje tatar wołowy marki Kraina Mięs w opakowaniu 200 g w formule "1+1 gratis”. Przy takim układzie cena za jedno opakowanie spada do poziomu 4,99 zł, co jest ofertą niezwykle konkurencyjną w porównaniu do cen regularnych, oscylujących często wokół dwucyfrowych kwot. Tego typu promocja to ukłon w stronę tradycjonalistów, dla których surowa wołowina z dodatkami jest obowiązkowym punktem imprezowego menu, a możliwość zakupu dwóch opakowań w cenie jednego idealnie wpisuje się w potrzeby organizatorów większych spotkań towarzyskich.

Dla osób poszukujących bardziej nowoczesnych i szybszych w przygotowaniu rozwiązań, dyskont przygotował szeroką gamę dań gotowych z serii Yeemy, które stanowią odpowiedź na rosnący segment "convenience food”. W ofercie znajdziemy między innymi nuggetsy z kurczaka w panierce (300 g), gdzie przy zakupie dwóch opakowań cena drugiej sztuki została obniżona do 7,99 zł. Podobny mechanizm zastosowano w przypadku panierowanych skrzydełek w kubłku (315 g), tutaj druga sztuka kosztuje 7,49 zł. To wyraźny sygnał, że sieć chce konkurować nie tylko z innymi marketami, ale także z popularnymi sieciami fast food, oferując zbliżony asortyment w znacznie niższej cenie, możliwy do przygotowania w domowym piekarniku w kilkanaście minut.

Uzupełnieniem mięsnej oferty są większe zestawy, dedykowane typowo pod imprezowe “szwedzkie stoły”. Klienci mogą sięgnąć po nuggetsy lub stripsy w wersji party o gramaturze 700 g w cenie 23,99 zł za sztukę, czy też Zestaw przekąsek American Style (450 g) za 19,99 zł. Ciekawą opcją jest również Mix box nuggetsów i skrzydełek Yeemy (750 g), gdzie przy zakupie dwóch opakowań, za drugie zapłacimy 18,99 zł. Nie zapomniano także o miłośnikach wędlin, szynka konserwowa Kraina Wędlin (200 g) w promocji wielosztukowej kosztuje 3,99 zł za drugie opakowanie, a wszystkie kabanosy paczkowane marki Tarczyński objęto promocją, w której drugi, tańszy produkt otrzymamy za symboliczną złotówkę. To klasyczny ”traffic builder”, mający zachęcić do wrzucenia do koszyka produktów impulsowych.

Zobacz też: Klienci Aldi wychodzą z pełnymi torbami. Kawa tańsza nawet o 69%, czas tylko do soboty

Klienci masowo ruszą do Biedronki

Jednak nie samym mięsem żyje człowiek, zwłaszcza w noc sylwestrową. Prawdziwym hitem środowej oferty, który może wywołać największe emocje wśród łowców okazji, jest promocja na Masło Ekstra Mleczna Dolina. Przy zakupie trzech sztuk, cena za jedną kostkę spada do poziomu 2,99 zł. W obliczu wahań cen nabiału i historycznych rekordów cen masła, zejście poniżej granicy trzech złotych jest psychologicznym sygnałem dla rynku, że wojna cenowa dyskontów trwa w najlepsze. Taka oferta z pewnością skłoni wielu klientów do zrobienia zapasów wykraczających poza bieżące potrzeby sylwestrowe, zwłaszcza że masło jest produktem, który można łatwo zamrozić.

W sekcji napojów bezalkoholowych niekwestionowanym liderem promocji jest dwulitrowa butelka Coca-Coli. Przy zakupie dwóch sztuk, cena jednostkowa wynosi 5,99 zł. Biorąc pod uwagę podatek cukrowy i ogólny wzrost cen napojów gazowanych znanych marek, jest to oferta pozycjonująca dyskont jako atrakcyjne miejsce zaopatrzenia w napoje do drinków czy bezpośredniej konsumpcji. Dla tych, którzy planują ciepły posiłek, ale nie chcą spędzać godzin w kuchni, przygotowano ofertę na wszystkie pizze mrożone Guseppe, przy zakupie dwóch sztuk, druga, tańszy produkt jest przeceniony aż o 70 proc. Podobny rabat zastosowano dla kawy Cafe d’Or (druga sztuka 60 proc. taniej), co może być kluczowe dla porannej regeneracji w Nowy Rok.

Ofertę dopełniają słodycze oraz produkty mączne. Wszystkie makarony marki Pastani są dostępne w promocji "drugi za 1 zł”, co pozwala na tanie przygotowanie sałatek makaronowych. W dziale słodyczy królują czekolady Milka. Mniejsze tabliczki (85-100 g) przy zakupie trzech sztuk kosztują 3,99 zł, natomiast duże formaty (250-300 g) przy zakupie dwóch sztuk wyceniono na 10,99 zł. Zestawienie to pokazuje kompleksowe podejście do sylwestrowego koszyka, od przystawki w postaci tatara, przez dania główne (pizza, kurczak), aż po deser i niezbędne dodatki, wszystko w mechanizmach premiujących większe zakupy.