Artykuł Sponsorowany 03.05.2026 20:59

„Oscary Marketingu” 2026 - znamy nominowanych w 5. edycji Best Brands Poland

Fot. Materiały partnera

Trwa kolejna edycja badania i rankingu Best Brands Poland. O prestiżowe wyróżnienia branży marketingowej powalczą m.in. PKO Bank Polski, IKEA, Coca-Cola oraz Rossmann. Wybory 8000 konsumentów, potwierdzają jasny trend, że w dzisiejszych czasach wygrywają marki autentyczne i godne zaufania, które potrafią wyjść poza schemat zwykłej sprzedaży.

Sukces mierzony portfelem i duszą

W świecie marketingu niewiele jest rankingów, które wzbudzają tyle emocji, co Best Brands Poland. Powód jest prosty - tu nie ma miejsca na subiektywne opinie branżowych ekspertów. Werdykt wydaje najbardziej surowe jury = 8000 polskich konsumentów.

Metodologia, na której opiera się badanie realizowane przez NIQ, łączy w sobie matematyczną precyzję z psychologią. Z jednej strony mamy „Share of Wallet”, czyli twardy dowód na to, że marka potrafi na siebie zarobić. Z drugiej - „Share of Soul”, wskaźnik mierzący sympatię i zaufanie. Dopiero połączenie tych dwóch światów pozwala wyłonić prawdziwych liderów, którzy potrafią przetrwać rynkowe zawirowania.

Polish Momentum - czas pewności siebie

Tegoroczna edycja odbywa się pod wymownym hasłem „Polish Momentum. The time is now!”. To diagnoza stanu naszej gospodarki i nastrojów społecznych. Polska przestała być krajem „na dorobku”, który z zazdrością patrzy na Zachód. Dziś to polskie firmy, takie jak InPost, Tarczyński czy PKO Bank Polski, wyznaczają standardy obsługi klienta i innowacyjności.

Jak zauważa Marek Żołędziowski z Group One, tegoroczni nominowani to marki, które w dobie ogromnej zmienności potrafiły stać się częścią codzienności odbiorcy.

Dom jako azyl i wellbeing bez luksusu

Analizując nowe kategorie, takie jak Best Home & Living czy Best Selfcare & Wellbeing, widać wyraźny zwrot ku wnętrzu. Dom dla 70% z nas stał się azylem. Marki takie jak IKEA, Samsung czy Leroy Merlin przestały być tylko dostawcami sprzętów, a stały się partnerami w budowaniu bezpieczeństwa i komfortu.

Z kolei dbanie o siebie (selfcare) przestało kojarzyć się z drogimi zabiegami w spa. Dziś to proste wybory przy sklepowej półce: zdrowy napój od Oshee, naturalny kosmetyk od Ziaji czy chwila z herbatą Big-Active.

Doświadczenie ważniejsze niż produkt

Niezwykle ciekawa walka rozegra się w kategoriach dotyczących doświadczeń i komunikacji. W świecie, gdzie produkty stają się do siebie łudząco podobne, różnicę robi to, jak czujemy się w sklepie i jak marka do nas mówi.

Nominowani w kategorii Best Retail Experience (m.in. Rossmann, Lidl czy Media Expert) to gracze, którzy zrozumieli, że zakupy muszą być intuicyjne i bezstresowe. Z kolei w kategorii Best Marketing Communication królują ci, których głos rozpoznamy nawet bez logotypu - od kreatywnych kampanii Coca-Coli po spójny przekaz Apple.

Gala finałowa już w maju

Kto ostatecznie zdobędzie statuetkę „Oscara Marketingu”? Laureatów poznamy już 7 maja 2026 roku podczas uroczystej gali finałowej Best Brands Awards w warszawskich przestrzeniach Ufficio Primo. Wieczór ten będzie nie tylko okazją do gratulacji, ale też lekcją tego, jak najsilniejsi gracze na polskim rynku potrafią przekuć rynkową niepewność w swój największy atut.

Pełna lista nominowanych do nagród BEST BRANDS AWARDS 2026: