Influencerzy na celowniku. UOKiK nakłada gigantyczne kary
Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów najwyraźniej postanowił wziąć się na poważnie za problemy związane z influencerami. Nałożono bowiem gigantyczne kary na trójkę influencerów za kryptoreklamę.
UOKiK kontra influencerzy
Całą sprawę opisał portal Gazeta.pl. Według cytowanych przez serwis ustaleń UOKiK, influencerom za lokowanie swoich produktów w postach oraz relacjach na Instagramie płaciła spółka Olimp Laboratories.
Problem polegał jednak na tym, że materiały sponsorowane zamieszczone przez influencerów zgodnie z wytycznymi od reklamodawcy nie były prawidłowo oznaczone. A zgodnie z prawem taki post bądź relacja musi zawierać informację, że jest reklamą.
Historyczne kary
W związku z ustalonymi faktami, prezes UOKiK podjął decyzję o nałożeniu kar na spółkę Olimp Laboratories oraz trójkę twórców: Katarzynę Dziurską, Piotra Liska i Katarzynę Oleśkiewicz-Szubę.
Z informacji Gazety.pl wynika, że oznaczenia materiałów miały być niejasne. Konkretnie chodzi o oznaczanie marki reklamodawcy lub poszczególnych produktów, co zdaniem Urzędu utrudniło odróżnienie materiału sponsorowanego od prawdziwej prywatnej opinii.
Do tego UOKiK ujawniło, że samo Olimp Labs zaczęło korzystać z reklamy w social media, a dopiero w 2023 dostosowała się do rekomendacji Urzędu z dobrymi praktykami wydanej rok wcześniej. Gazeta.pl zaznaczyła również, że są to pierwsze tego typu kary nałożone w Polsce za nieprawidłowe oznaczanie treści reklamowych.
Tysiące złotych
Jak informuje Gazeta.pl, Olimp Laboratories za swoje naruszenia zostało ukarane karą w wysokości 5 mln zł. Na tym jednak Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów nie poprzestał.
Ukarani zostali również trzej wspomniani influencerzy. Za naruszenie prawa Katarzyna Dziurska musi zapłacić 16 tys. zł, Piotr Lisek 23 tys. zł, zaś Katarzyna Oleśkiewicz-Szuba - 5 tys. zł. Głównym czynnikiem w wymierzaniu kar było stosowanie się do zaleceń reklamodawcy.
![gniazdko](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_07_25_T180008_679_3fdcbee101.png)
![Biedronka/Lidl](https://images.iberion.media/images/origin/biedronkalidl_97e87c65c1.jpg)
![kontrola](https://images.iberion.media/images/origin/EN_01620116_0005_6a21a8e395.jpg)
![kierowca, pieniądze](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_07_22_T155401_615_2ed16045be.png)
![pieniądze](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_97_9b087f89a8_52438b1d74.png)
![haker](https://images.iberion.media/images/origin/pexels_mikhail_nilov_6964348_1_b4310ba88d_edf66c3003_d0f8437579.jpg)
![panel dyskusyjne, ESG](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_07_22_T181604_609_e47a2dc7ce.png)
![UE](https://images.iberion.media/images/origin/Santeri_Viinamaeki_Steven_Lek_Wikimedia_d9a7512cf4.jpg)
![praca, termometr](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_07_23_T184132_141_c261394e0f.png)
![budowa](https://images.iberion.media/images/origin/EN_01564524_0017_6691a02e73.jpg)
![kebab](https://images.iberion.media/images/origin/pexels_sheku_mans_3672912_9720292_77cc26299f.jpg)
![kas](https://images.iberion.media/images/origin/Screenshot_2024_07_22_13_20_08_8e6a4690d9.png)
![sphinx](https://images.iberion.media/images/origin/Screenshot_2024_07_22_08_20_29_1c55cbc2e8.png)
![budowa](https://images.iberion.media/images/origin/EN_01548229_0015_a7fe34ae89.jpg)
![Paulina Henning-Kloska](https://images.iberion.media/images/origin/henning_kloska_d59eaec347.jpg)
![laptop, karta](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_07_26_T122434_393_c957dc4086.png)
![jedzenie, plaża](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_07_25_T192501_495_ce27495a9a.png)
![kalendarz, rodzina](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_07_25_T164933_472_5448a26d65.png)
![ZUS, pieniądze](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_07_25_T152923_309_32f3b6727e.png)
![dokumenty, skarbówka](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_07_22_T200237_315_1b4496c7fc.png)
![samolot, pasażerowie](https://images.iberion.media/images/origin/samolot_c435d28ccd.jpg)
![dom, tabliczka z numerem](https://images.iberion.media/images/origin/dom_tabliczka_z_numerem_a6b4a6c37a.jpg)
![apteka](https://images.iberion.media/images/origin/apteka_9dfe085d80.jpg)
![mężczyzna, drzwi](https://images.iberion.media/images/origin/kontrola_1_ec907b4f79.jpg)
![blendowaniu](https://images.iberion.media/images/origin/blendowanie_arbuza_4b08558302.jpg)
![PLL LOT](https://images.iberion.media/images/origin/Fot_Shutterstock_Maxagar_PLL_LOT_85c5de4695.jpg)
![Rak szyjki macicy, rak](https://images.iberion.media/images/origin/Co_roku_z_powodu_tego_raka_umiera_1600_Polek_9631c7e88a.jpg)
![Bożena Dykiel, Mieczysław Hryniewicz](https://images.iberion.media/images/origin/Bozena_Dykiel_Mieczyslaw_Hryniewicz_f9de23f40d.jpg)
![Był sobie kot](https://images.iberion.media/images/origin/Byl_sobie_kot_d3edad37dc.jpg)
![Materiały promocyjne](https://images.iberion.media/images/origin/Kobieta_w_ogrodzie_a42c929a56.png)
![Anna Mucha](https://images.iberion.media/images/origin/Anna_Mucha_5827c9f5b2.jpg)
![Pieniądze](https://images.iberion.media/images/origin/Pieniadze_2d832b997d.png)
![Kot i Pies](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_1_40e6b73458.png)
![laptop, karta](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_07_26_T122434_393_c957dc4086.png)
![Chrome](https://images.iberion.media/images/origin/chrome_ochrona_fot_pxhere_DALL_E_897cb3f8b6.png)
![Dagmara Kaźmierska](https://images.iberion.media/images/origin/Dagmara_Kazmierska_fot_KA_Pi_F_2b4bea4b6d.jpg)