Duńska marka modowa z pierwszym sklepem w Polsce. Wcześniej sprzedawała wyłącznie online
Na polskiej mapie modowych zakupów pojawił się nowy adres. Duńska marka odzieżowa należąca do koncernu BESTSELLER A/S, dotychczas obecna w Polsce wyłącznie w sprzedaży internetowej, otworzyła swój pierwszy sklep stacjonarny. Gdzie zdecydowano się uruchomić debiutancki punkt i jakie propozycje znalazły się w jego ofercie?
Od 3 września klientki mogą odwiedzać pierwszy stacjonarny salon marki w Polsce, która do tej pory była obecna na naszym rynku wyłącznie za pośrednictwem e-commerce. Debiut w tradycyjnym handlu to ważny krok w rozwoju brandu i przejściu na model sprzedaży wielokanałowej, łączący kanał internetowy ze stacjonarnym.
Sprzedaż wielokanałowa to dziś konieczność? Marki nie chcą dać się wykluczyć z rynku
Polski rynek odzieży i obuwia przechodzi wyraźne zmiany. Dynamiczny rozwój e-commerce sprawił, że zakupy internetowe stały się ważną częścią sprzedaży, jednak nie oznacza to rezygnacji klientów ze sklepów stacjonarnych. Możliwość obejrzenia materiału, sprawdzenia jakości wykonania czy przymierzenia ubrań przed zakupem nadal ma znaczenie, szczególnie w przypadku odzieży i obuwia. Dla części konsumentów zakupy online wiążą się również z koniecznością dokonywania zwrotów, gdy produkt nie spełnia oczekiwań.
W efekcie coraz więcej marek stawia na łączenie obu kanałów sprzedaży. Model omnichannel zakłada spójne funkcjonowanie sklepów internetowych i stacjonarnych, tak aby klient mógł swobodnie korzystać z obu form zakupów.
Rozwój sprzedaży stacjonarnej jest również odpowiedzią na zmieniające się oczekiwania konsumentów. Klienci coraz częściej korzystają z obu kanałów w zależności od potrzeb: przeglądają kolekcje w internecie, a następnie odwiedzają sklep, aby sprawdzić produkt na żywo, albo odwrotnie - oglądają ubrania w salonie i finalizują zakup online. Dla marek oznacza to konieczność budowania oferty, która będzie spójna niezależnie od miejsca dokonania zakupu.
Nowa marka odzieżowa wchodzi do Polski. Pierwszy sklep stacjonarny już ruszył
Na wejście do tradycyjnego handlu decydują się także zagraniczne firmy, które wcześniej rozwijały działalność w Polsce przede wszystkim za pośrednictwem internetu. Otwarcie pierwszego salonu pozwala im sprawdzić zainteresowanie ofertą w bezpośrednim kontakcie z klientami i zwiększyć widoczność marki. Znaczenie ma również sama lokalizacja sklepu - obecność w popularnym centrum handlowym lub innej często odwiedzanej części miasta może zwiększać rozpoznawalność brandu.
Swoje podwoje dla polskich klientów otwiera właśnie VILA. To duńska marka odzieżowa, która została założona w 1994 roku i jest częścią BESTSELLER A/S - rodzinnego duńskiego koncernu odzieżowego. Do tej pory sprzedawała swoje ubrania w Polsce głównie przez internet. Na debiut wybrała poznańską Posnanię, gdzie 3 września otworzyła pierwszy salon stacjonarny.
W portfolio BESTSELLER A/S znajdują się również takie marki jak Vero Moda, ONLY, Jack & Jones, Selected i Pieces. VILA jest obecnie obecna na 16 europejskich rynkach. Marka prowadzi własne sklepy i salony pokazowe, a także korzysta z formatu sklepu w sklepie. Współpracuje ponadto z ponad 2 tys. partnerów detalicznych i sklepów oferujących wiele marek w całej Europie.
Simon Khong Harbjerg, Brand Director VILA, podkreśla, że Polska jest dla marki ważnym rynkiem. Jak zaznacza, firma od pewnego czasu obserwowała możliwości rozwoju w naszym kraju i dostrzega tu potencjał do dalszej ekspansji.
Już teraz obserwujemy pozytywny rozwój naszego biznesu e-commerce, a otwarcie pierwszego sklepu stacjonarnego pozwoli nam przybliżyć pełne doświadczenie VILA polskim konsumentkom - czytamy w komunikacie prasowym marki.
Nie tylko VILA debiutuje nad Wisłą. Skandynawski styl przemawia do Polek
Skandynawskie podejście do mody, wystroju wnętrz i szeroko rozumianego lifestyle'u opiera się na prostocie, funkcjonalności i najwyższej jakości materiałów. Styl marki VILA idealnie wpisuje się w obserwowany globalnie trend quiet luxury, czyli dyskretnego luksusu charakteryzującego się wysoką jakością bez epatowania widocznym logo. W jej ofercie znajdują się m.in. sukienki, bluzki, swetry, marynarki, jeansy i kurtki. Kolekcje łączą kobiece kroje z aktualnymi trendami oraz starannym wykończeniem.
O rosnącej obecności skandynawskich marek na polskim rynku świadczą kolejne otwarcia. W Galerii Krakowskiej pojawił się kay/day, marka należąca do Grupy Kappahl, która stawia na prostotę, jakość i wygodę. Sklep zajmuje około 102 mkw., a firma planuje kolejne lokalizacje.
Od niedawna na polskim rynku rozwija się także duńska Søstrene Grene, oferująca artykuły do domu inspirowane skandynawskim stylem. Po uruchomieniu sprzedaży internetowej i otwarciu dwóch sklepów w Warszawie marka rozpoczęła ekspansję również w Poznaniu. Z kolei ARKET z portfolio H&M Group otwiera kolejny sklep w warszawskiej Elektrowni Powiśle. Będzie to trzecia placówka marki w stolicy i czwarta w Polsce.
Debiut marki w Polsce to okazja, by bliżej poznać skandynawski styl i wzornictwo. Pytanie tylko, jak na cennik duńskiego brandu zareaguje polski konsument.
Obserwuj w Google News
