Znana marka modowa zwija interes. Zamknięcie wszystkich sklepów i 400 osób do zwolnienia

Ponad 160 lat historii i silna pozycja w Europie

Firma, która działała również na polskim rynku odzieży biznesowej, nie znalazła inwestora zainteresowanego przejęciem jej sieci sprzedaży detalicznej. W efekcie rozpoczęto proces wygaszania działalności w dotychczasowej formie. Sama marka nie znika jednak całkowicie - prawa do niej zostały już przejęte przez nowego właściciela.

Historia przedsiębiorstwa sięga 1863 roku. Przez dekady firma specjalizowała się w odzieży formalnej i zyskała pozycję jednego z najbardziej rozpoznawalnych producentów koszul i bluzek w Europie. Jak podaje serwis dlahandlu.pl, jej produkty trafiały do ok. 5500 detalistów na całym świecie, a sprzedaż prowadzono zarówno we własnych sklepach i domach towarowych, jak i przez partnerów handlowych. Marka była obecna także w Polsce, gdzie przez lata budowała swoją pozycję w segmencie odzieży biznesowej.

Koniec sieci sklepów. Setki osób straciły pracę

Problemy firmy Eterna narastały od kilku lat. Pierwsze postępowanie restrukturyzacyjne przeprowadzono już w 2021 roku i pozwoliło ono jedynie na chwilową stabilizację sytuacji, bez trwałego rozwiązania kłopotów finansowych. Pod koniec 2025 roku uruchomiono kolejne postępowanie upadłościowe, które przesądziło o likwidacji działalności detalicznej. W międzyczasie prowadzono rozmowy z potencjalnymi inwestorami zainteresowanymi przejęciem sklepów stacjonarnych, jednak nie przyniosły one rezultatu, a szczegółowe przyczyny problemów finansowych nie zostały oficjalnie ujawnione.

Po fiasku negocjacji rozpoczęto wygaszanie sieci sprzedaży. W niemieckich miastach ruszyły wyprzedaże likwidacyjne, mające zakończyć działalność sklepów stacjonarnych. Jak podaje kreiszeitung.de, w efekcie upadłości pracę straciło około 400 osób zatrudnionych w siedzibie firmy w Pasawie, co stanowi jeden z najpoważniejszych skutków likwidacji przedsiębiorstwa.

Zobacz także: "Polacy wykupują jak szaleni. W 2026 wstyd nie mieć w kuchni"

Co dalej z marką Eterna?

Mimo likwidacji działalności detalicznej marka Eterna nie znika z rynku. Prawa do znaku towarowego przejęła niemiecka firma Olymp, specjalizująca się w odzieży biznesowej. Nowy właściciel zapowiada, że zamierza wykorzystać potencjał rozpoznawalnej marki i odbudować jej pozycję wśród klientów.

Analizujemy już różne scenariusze, w jaki sposób możemy ponownie skutecznie umocnić markę Eterna na rynku dla wielu lojalnych klientów i partnerów handlowych - tłumaczył prezes Olymp, Mark Bezner.

Pierwsze działania zostały już podjęte. Po przejęciu praw do marki wznowiono sprzedaż internetową pod adresem eterna.de. Na razie nie wiadomo jednak, czy Eterna powróci także do sprzedaży stacjonarnej. Przedstawiciele nowego właściciela podkreślają, że decyzje dotyczące dalszego rozwoju marki są nadal analizowane.

To, jaką rolę Eterna będzie odgrywać w przyszłości i jak może wyglądać jej dalsze funkcjonowanie, jest obecnie przedmiotem kompleksowej analizy strategicznej prowadzonej równolegle. Dlatego na ten moment nie da się jeszcze ocenić, kiedy i w jaki sposób sytuacja będzie się rozwijać - dodał Bezner.