Kosmetyczny hit z Action kupisz za 11,95 zł. Pachnie jak luksusowe perfumy za tysiąc zł
Luksusowy zapach za ułamek ceny rynkowej rozbija bank w mediach społecznościowych. Do sklepów Action ruszyły tłumy klientów skuszonych niezwykłą okazją. Wiralowy produkt znika z półek w ekspresowym tempie, a internauci nie mają wątpliwości, że natrafili na prawdziwy zakupowy Święty Graal.
Trudno wyobrazić sobie sytuację, w której produkt codziennego użytku z dyskontu staje się obiektem pożądania tysięcy konsumentów. Gdy niedrogi specyfik zaczyna być przyrównywany do ekskluzywnych kompozycji, na rynku dochodzi do natychmiastowego efektu kuli śnieżnej.
Polacy uwielbiają takie promocje
Wybory zakupowe konsumentów w ostatnich latach przeszły gigantyczną metamorfozę. Dynamiczne zmiany w domowych budżetach zmuszają klientów do ciągłej weryfikacji codziennych wydatków, co bezpowrotnie zmieniło nawyki sięgania po dobra z górnej półki. Czy to oznacza, że całkowicie zrezygnowaliśmy z małych przyjemności na rzecz żelaznej dyscypliny finansowej?
Nic bardziej mylnego. Zamiast rezygnować z wyrafinowanych wrażeń sensorycznych, rynek zaczął masowo poszukiwać ich znacznie tańszych zamienników. Fenomen tak zwanych “dupes”, czyli przystępnych cenowo odpowiedników drogich marek, przestał być niszowym trendem. Dziś to potężny mechanizm napędzający sprzedaż w największych sieciach handlowych na świecie.
Przejście od wstydliwego ukrywania tańszych marek do dumnego chwalenia się nimi w sieci wywróciło sektor kosmetyczny do góry nogami. Globalny rynek kosmetyków budżetowych rośnie w błyskawicznym tempie, a o uwagę odbiorców walczą już nie tylko tradycyjne drogerie, ale przede wszystkim dyskonty oraz sklepy typu off-price.
Jak to możliwe, że budżetowe wyroby potrafią wywołać w sklepach szaleństwo porównywalne z premierą flagowych smartfonów? Kluczem jest precyzyjne trafienie w specyficzny mechanizm psychologiczny, w którym elegancja przestaje być zarezerwowana wyłącznie dla zamożnych.
Zamiennik luksusowego zapachu w Action
Prawdziwą rewolucję w tym obszarze napędzają krótkie materiały wideo publikowane na platformach takich jak TikTok czy Instagram. To właśnie tam użytkownicy codziennie testują i porównują drogocenne specyfiki z ich tanimi zamiennikami z dyskontów, błyskawicznie kreując nowe hity sprzedażowe.
Zjawisko to idealnie wpisuje się w tak zwany efekt szminki, czyli teorię ekonomiczną mówiącą, że w czasach niepewności gospodarczej konsumenci chętniej kupują drobne, tanie dobra luksusowe zamiast drogich towarów trwałego użytku.
Gdy flakon niszowych perfum staje się zbyt dużym obciążeniem dla portfela, klienci poszukują zbliżonych nut w produktach codziennego użytku. Detaliści doskonale odrobili tę lekcję i coraz odważniej wprowadzają do oferty wyroby sensoryczne, które do złudzenia przypominają propozycje z luksusowych perfumerii.
Gdy w sieci pojawia się nagranie udowadniające, że produkt za kilkanaście złotych dorównuje doznaniami wyrobowi za ponad tysiąc złotych, reakcja łańcuchowa jest nieunikniona.
Towar staje się obiektem pożądania, a klienci traktują jego zdobycie jak wygraną na loterii. Idealną ilustracją tego trendu stała się sytuacja w sieci Action, gdzie niepozorny kosmetyk wywołał prawdziwy szturm klientów na półki
Zobacz też: Promocyjne szaleństwo w Lidlu. Lepiej się spieszyć, czas tylko do 5 września
"Baccarat Rouge 540" za 12 zł w Action
Okazało się, że nowym hitem w mediach społecznościowych nie zostały kolejne perfumy, ale zwykłe mydło do rąk w płynie Atelier de Luxe o nazwie Pure Rose. Kosmetyk sprzedawany w bordowej butelce o pojemności 500 ml kosztuje zaledwie 11,95 zł.
Internauci masowo publikują nagrania, na których przekonują, że jego zapach jest niemal identyczny z Baccarat Rouge 540 - kultowymi, luksusowymi perfumami stworzonymi w 2015 roku przez Francisa Kurkdjiana dla słynnej manufaktury kryształów. Za oryginalny flakon tej kompozycji łączącej akordy szafranu, jaśminu, ambry i drewna cedrowego trzeba zapłacić od 1000 zł do nawet 1200 zł.
Na etykiecie tańszego odpowiednika znajduje się jedynie wzmianka o łagodnym kosmetyku o świeżym aromacie, a producent nie wspomina o inspiracjach. Mimo to wieść o zamienniku błyskawicznie opanowała rynek. Jak donosił holenderski portal "Beau Monde", cała seria Atelier de Luxe stała się lokalnym przebojem.
W linii znaleźć można także wariant Imperial City porównywany do zapachu Istanbul marki Atelier Rebul oraz Ocean Resin zestawiany z marką Marie-Stella-Maris. Sukces bordowej butelki potwierdza, że we współczesnym handlu wyrafinowany zapach obroni się sam, całkowicie bez względu na cenę umieszczoną na metce.
Skompletuj najlepszą szkolną wyprawkę w supercenach w MediaExpert
Obserwuj w Google News
