Biedronka szykuje hit, po który warto stać w kolejce. Produkt luksusowej marki trafi do 4 tys. sklepów

Słodka nowość w Biedronce. Marka premium szykuje się do wejścia z produktami

Przez lata przyzwyczailiśmy się, że produkty z najwyższej półki zarezerwowane są wyłącznie dla nielicznych lokali w centrach największych miast. Jednak dynamicznie zmieniający się rynek i rosnące aspiracje konsumentów sprawiły, że granica między „premium” a „mass-marketem” zaczęła się zacierać. 

Wielu graczy na rynku zastanawiało się, czy da się przenieść jakość znaną z butików do gigantycznej machiny sprzedażowej, jaką jest nowoczesny handel detaliczny, nie wpadając przy tym w pułapkę „bylejakości”. Okazuje się, że odpowiedź może przynieść nadchodząca współpraca pomiędzy Biedronką a luksusową siecią cukierni specjalizującą się w ciastkach typu petit gateau, tortach, rzemieślniczych lodach i czekoladowych pralinach. To połączenie dla wielu obserwatorów branży jest sporym zaskoczeniem.

DESEO Patisserie & Chocolaterie zagości w Biedronce

Marka DESEO Patisserie & Chocolaterie, znana dotychczas z wyrafinowanych deserów i dbałości o każdy detal, zdecydowała się na odważny krok. Jej flagowy produkt ma wkrótce pojawić się w blisko 4000 placówek sieci Biedronka w całej Polsce. Właściciele sieci luksusowych cukierni DESEO Patisserie & Chocolaterie - Natalia Sitarska i Łukasz Smoliński -  podkreślają, że przygotowania do ekspansji w handlu detalicznym nie były impulsem, lecz procesem trwającym kilka lat. 

Firma w ostatnim czasie przygotowywała się do wejścia na rynek dużych sieci handlowych, inwestując w modernizację maszyn i automatyzację produkcji. Jesienią 2024 roku zatrudniono zewnętrznych specjalistów, którzy opracowali nowy model dystrybucji detalicznej „Route to market”. Negocjacje z Jeronimo Martins Polska, właścicielem Biedronki, zakończyły się sukcesem w marcu 2026 roku. Kluczowym wyzwaniem było opracowanie takiej formuły produktu, która przetrwa rygory transportu i magazynowania w tysiącach sklepów, zachowując jednocześnie element wyjątkowości, za co klienci pokochali markę w jej autorskich lokalach.

Współzałożyciel i prezes DESEO, Łukasz Smoliński, ucina spekulacje dotyczące ewentualnych kompromisów jakościowych. Firma stoi na stanowisku, że wejście na półki dyskontu nie oznacza rezygnacji z dotychczasowej filozofii działania.

Jaki produkt trafi na sklepowe półki?

Finał tych wieloletnich przygotowań zobaczymy już wkrótce, gdy jeden z flagowych produktów DESEO trafi do masowej sprzedaży. Choć skala operacji jest gigantyczna - mowa o blisko 4000 punktów sprzedaży - to dla firmy jest to przede wszystkim test lojalności wobec własnych zasad. Pierwszy test operacyjny zaplanowano na początek kwietnia.

Smoliński nie chce zdradzać, który produkt konkretnie trafi na sklepowe półki. Zapewnia jednak, że to jedna z najbardziej lubianych przez klientów słodkich przekąsek.

Nie jest jednak tak, że mamy konkretne założenia ilościowe – jesteśmy niezależną firmą, 100% udziałów należy do mnie i mojej partnerki, chcielibyśmy wciąż realizować strategię „Po pierwsze jakość!", a nie sprzedaż - zapewnia Łukasz Smoliński prezes DESEO Polska Sp. z o.o. cytowany przez dlahandlu.pl.

Współpraca z Biedronką to dla luksusowej marki szansa na dotarcie do klientów, którzy być może nigdy nie odwiedziliby ich punktów stacjonarnych. Jednocześnie sieć zyskuje potężny argument w walce o klienta premium, który w codziennych zakupach szuka odrobiny „ekskluzywności”.