Biedronka rozdaje te produkty za darmo. Klienci mają czas tylko do 31 stycznia, ale jest warunek

Strategia lojalnościowa Biedronki w dobie inflacji

Budowanie lojalności konsumenta w dobie wysokiej zmienności cen stało się dla sieci handlowych priorytetem, a karta Moja Biedronka jest obecnie jednym z najpotężniejszych narzędzi marketingowych w Polsce. W ostatnich dniach stycznia operator sieci zdecydował się na intensyfikację działań promocyjnych, oferując mechanizmy typu „kup więcej, zapłać mniej” lub „produkty za darmo”.

To klasyczny przykład marketingu opartego na retencji (zatrzymaniu klienta), gdzie benefit finansowy jest ściśle powiązany z posiadaniem fizycznej lub cyfrowej karty stałego klienta. W obliczu wciąż odczuwalnych skutków wzrostu kosztów życia każda inicjatywa pozwalająca na redukcję paragonu o kilkanaście lub kilkadziesiąt złotych staje się istotnym elementem zarządzania domowym budżetem.

Warto zauważyć, że tego typu akcje nie są wyłącznie gestem dobrej woli w stronę kupujących. To precyzyjnie zaplanowana operacja logistyczna i handlowa. Promocje obejmujące marki własne pozwalają sieci na optymalizację stanów magazynowych przed wprowadzeniem nowych kolekcji towarów na luty.

Dla klienta jest to jednak szansa na realne oszczędności, o ile wykaże się on odpowiednim refleksem. Termin końcowy, wyznaczony na sobotę 31 stycznia, nie jest przypadkowy – zbiega się on z okresem wypłat i planowania większych zakupów weekendowych.

Od spiżarni po łazienkę – co trafi do nas bez opłat?

Analizując najnowszą gazetkę promocyjną, można odnieść wrażenie, że sieć postawiła na produkty pierwszej potrzeby oraz artykuły, które mają długi termin przydatności. To rozsądne podejście z punktu widzenia konsumenta – zapasy chemii czy mrożonek zawsze znajdą zastosowanie. W sektorze spożywczym prym wiodą marki własne, które od lat budują pozycję rynkową dyskontu.

Przykładowo, sosy marki Madero czy mrożone warzywa od Mroźnej Krainy zostały objęte popularnym schematem 2+1 gratis. Oznacza to, że przy zakupie trzech sztuk, najtańsza z nich jest odejmowana od rachunku przy kasie. Jeszcze ciekawiej prezentuje się oferta na soki jabłkowe Riviva, gdzie przy zakupie sześciu butelek, aż trzy otrzymujemy bez żadnych dopłat.

Nie mniejsze poruszenie wywołuje dział higieny i pielęgnacji ciała. Tutaj promocje typu 1+1 gratis objęły wiele marek globalnych. Posiadacze karty mogą zaopatrzyć się w antyperspiranty Dove i Rexona, a także produkty do higieny jamy ustnej od Colgate czy żele pod prysznic Nivea. Co istotne, akcja obejmuje również kosmetyki do włosów Garnier oraz produkty marki Eveline, co rzadko zdarza się w tak szerokim zakresie. 

Mechanizm 1+1 jest najbardziej efektywnym sposobem na obniżenie ceny jednostkowej produktu o równe 50 proc., co w przypadku droższej chemii budowlanej generuje odczuwalne oszczędności. Warunkiem koniecznym, o którym wielu zapomina w pośpiechu, jest każdorazowe zeskanowanie karty Moja Biedronka jeszcze przed finalizacją płatności.

"2+1 gratis" i "2+2 gratis". Wyścig z czasem do ostatniej soboty stycznia

Dla łasuchów i osób planujących drobne spotkania towarzyskie, Biedronka przygotowała uderzenie w sekcję słodyczy. Do soboty wszystkie ciastka i wafle Bonitki oraz czekolady marki Wedel są dostępne w ofercie 2+1 gratis. Co więcej, rogale 7Days objęto promocją 2+2, co w praktyce oznacza, że połowa produktów wędrujących do koszyka jest darmowa. 

Tego rodzaju agresywne obniżki mają na celu nie tylko przyciągnięcie klienta do sklepu, ale również zwiększenie średniej wartości koszyka poprzez zachęcanie do zakupu większej liczby sztuk tego samego artykułu. Jest to klasyczna gra wolumenem, która opłaca się obu stronom – sieć notuje wysoki obrót, a klient cieszy się z darmowych dodatków.

Należy jednak pamiętać, że czas na skorzystanie z tych przywilejów drastycznie się kurczy. Sobota, 31 stycznia, to definitywna granica obowiązywania większości opisanych korzyści. Po tym terminie systemy kasowe powrócą do standardowego naliczania cen, a nieaktywowane promocje w aplikacji czy nieodebrane gratisy bezpowrotnie przepadną.