Amerykański gigant modowy stawia na Polskę. Otwiera tu pierwszy sklep w Europie
Polska po raz kolejny udowadnia swoją silną pozycję na handlowej mapie Starego Kontynentu. Znana marka odzieżowa ze Stanów Zjednoczonych podjęła kluczową decyzję o rozpoczęciu europejskiej ekspansji właśnie od naszego rynku. Debiutancki sklep to dopiero początek ambitnej strategii rozwoju.
Wejście zagranicznych sieci handlowych do Polski od lat potwierdza rosnącą dojrzałość krajowego rynku handlu detalicznego. Polscy konsumenci wykazują wyjątkową otwartość na nowości, a równocześnie oczekują wysokiej jakości i światowych trendów na wyciągnięcie ręki.
Centra handlowe w Polsce magnesem dla zagranicznych marek
Z danych analityków rynku nieruchomości komercyjnych wynika jasno, że nowoczesne galerie handlowe w największych polskich aglomeracjach stanowią naturalny pomost dla marek planujących podbój całej Europy Środkowo-Wschodniej. Tradycyjnie to właśnie Warszawa, ze względu na najwyższą siłę nabywczą mieszkańców i wysoką płynność zakupową, staje się miejscem pierwszego wyboru.
Tym razem jednak amerykański gigant odzieżowy postawił na inny kierunek. Decyzja o debiucie w Gdyni nie jest przypadkowa - nowoczesne przestrzenie handlowe przyciągają miliony klientów rocznie, tworząc idealne środowisko do testowania formatów sklepowych.
Do tej pory miłośnicy charakterystycznego wzornictwa z USA musieli polegać na zakupach podczas zagranicznych podróży, poszukiwać konkretnych marek sprowadzanych przez dystrybutorów do domów towarowych lub zamawiać produkty przez internet, co wiązało się z dodatkowymi kosztami dostawy i cła. Wprowadzenie stacjonarnego salonu całkowicie zmienia układ sił.
Amerykańska marka modowa otworzyła swój pierwszy stacjonarny salon w Polsce
Długo wyczekiwany moment wreszcie nadszedł - w piątek 14 sierpnia amerykańska marka modowa Beverly Hills Polo Club oficjalnie otworzyła swój pierwszy stacjonarny salon w Polsce, wybierając na ten cel Centrum Riviera w Gdyni. Będzie pierwszym z 50 takich obiektów, które do 2030 roku mają działać w Europie.
Do tej pory odzież Beverly Hills Polo Club można było kupić w Europie, w tym w Polsce, wyłącznie za pośrednictwem internetu. Dlatego to przełomowe wydarzenie nie tylko dla polskich fanów marki, ale również dla całego europejskiego rynku odzieżowego, gdyż jest to pierwszy sklep tej sieci na Starym Kontynencie po przewartościowaniu strategii sieci. Teraz marka wchodzi na europejski rynek stacjonarny dzięki Modivo, które jest jednym z jej dystrybutorów w Polsce.
Beverly Hills Polo Club to marka z segmentu premium, której nazwa odwołuje się zarówno do luksusowego charakteru Beverly Hills, jak i wieloletniej tradycji gry w polo. Nawiązanie do tego sportu widać również w logo firmy założonej w 1982 roku - przedstawia ono zawodnika polo na koniu.
Klient uzyskuje bezpośredni dostęp do pełnego asortymentu, możliwość zmierzenia ubrań na miejscu oraz natychmiastowy kontakt z marką. Dodatkowo rozwój sieci stacjonarnych w modelu wielokanałowym (czyli tzw. omnichannel, łączącym sprzedaż online i offline) pozwala budować znacznie głębszą lojalność konsumentów.
Gdzie następny sklep Beverly Hills Polo Club? Znamy lokalizację
Sukces zagranicznych sieci modowych w Polsce opiera się na bardzo przemyślanej strategii pozycjonowania marki. Amerykański styl, kojarzony z luzem, wysoką jakością materiałów oraz ponadczasowym wzornictwem, od lat cieszy się niezmienną popularnością wśród polskich klientów.
Obecnie marka jest obecna w 80 krajach i posiada około 800 sklepów na całym świecie. Jak donosi „Fakt”, wiadomo już także, gdzie powstanie kolejny sklep stacjonarny tej marki premium w Polsce - zostanie otwarty w Galerii Warmińskiej w Olsztynie.
Dlaczego akurat w tym momencie zagraniczni gracze tak chętnie inwestują nad Wisłą? Kluczowa okazuje się stabilna konsumpcja prywatna oraz stale rosnąca wartość rynku odzieżowego, który według szacunków wykazuje odporność na globalne zawirowania gospodarcze.
Pozostaje pytanie, czy tradycyjny handel ma szansę wygrać z e-commerce. Doświadczenia ostatnich lat pokazują, że fizyczne salony pełnią funkcję efektownych wizytówek marki, tzw. flagship stores, które budują prestiż i napędzają sprzedaż we wszystkich możliwych kanałach.
Obserwuj w Google News
