Znane sklepy znikają z Polski. Sieć zamyka też sklep internetowy

Sieć zamyka swoje sklepy w Polsce

Okaïdi, znana francuska sieć oferująca modę dla dzieci oraz młodszej młodzieży, podjęła decyzję o całkowitym wycofaniu się z polskiego rynku. Pod koniec 2024 roku w naszym kraju funkcjonowało 25 sklepów stacjonarnych oraz sklep internetowy, które zostały z dnia na dzień zamknięte, wywołując niemałe zaskoczenie wśród konsumentów. Pierwszy punkt tej marki został otwarty w 2012 roku, zaledwie dwa lata po jej udanym debiucie nad Sekwaną.

Właścicielem sieci jest grupa ÏDKIDS, która w swoim portfolio posiada również takie marki jak Jacadi, Oxybul i Obaïbi. Niestety, dynamicznie zmieniające się realia handlu detalicznego sprawiły, że dalsze funkcjonowanie w Polsce stało się nierentowne. Oficjalny komunikat zamieszczony na polskiej stronie internetowej marki poinformował, że sklepy oraz sklep internetowy zostały zamknięte, a marka nie przyjmuje już dłużej zwrotów ani nie honoruje kart stałego klienta.

To definitywny koniec pewnej epoki w segmencie odzieży dziecięcej, który zbiegł się w czasie z formalnymi decyzjami prawnymi. Sąd Rejonowy w Warszawie ogłosił upadłość spółki Okaïdi Poland, dając wierzycielom 30 dni na zgłoszenie swoich roszczeń. W wyniku likwidacji 57 pracowników straciło pracę, co stanowi istotny problem społeczny w branży.

Temu i Shein "dobiły" francuską markę

Wycofanie się z Polski to jednak zaledwie część szerszego kryzysu, z którym mierzy się francuska grupa. Pod koniec lutego część marek ÏDKIDS – w tym sama Okaïdi – została objęta zarządem komisarycznym na wniosek samej grupy. Władze spółki wyjaśniały, że taka procedura zapewni firmie więcej czasu i zasobów finansowych, co pozwoli na przyspieszenie transformacji.

Warto przypomnieć, że ÏDKIDS prowadzi działalność w około 70 krajach i generuje globalne obroty w wysokości 800 milionów euro, zatrudniając na całym świecie około 6000 osób, w tym 2000 we Francji. Problemy finansowe grupy wynikają ze skomplikowanej sytuacji gospodarczej, a także z coraz większej konkurencji ze strony sprzedawców detalicznych oferujących niezwykle niskie ceny. W oświadczeniu zarząd grupy wprost obwinia za swoje kłopoty branżę ultra fast-fashion, w której nie obowiązują normy europejskie ani zasady społecznej odpowiedzialności biznesu.

Drodzy klienci. Uprzejmie informujemy, że wszystkie sklepy Okaïdi i sklep internetowy zostały zamknięte. W związku z tym nie możemy już dłużej akceptować zwrotów. Podobnie korzyści wynikające z karty stałego klienta nie są już dłużej akceptowane. Bardzo przepraszamy za te niedogodności - przekazała marka w oficjalnym komunikacie.

Największymi przedstawicielami tego segmentu są platformy Temu oraz Shein. Obecnie drugim co do wielkości sprzedawcą odzieży na świecie jest firma Shein, ustępując miejsca jedynie hiszpańskiemu Inditexowi, który zarządza siecią Zara. Dla tradycyjnych, mniejszych sieci europejskich oznacza to ogromną presję na marże.

Zobacz też: Biedronka pilnie informuje klientów. “Bierzemy kaucję na siebie”

Chińskie platformy mogą negatywnie wpłynąć również na inne europejskie sieci

Zamknięcie 25 sklepów to bezpośredni wynik strategii grupy polegającej na ograniczeniu nierentownych operacji zagranicznych w celu ratowania stabilności całego przedsiębiorstwa we Francji. Polscy klienci zostali z problemem niezrealizowanych bonów oraz niemożności dokonania zwrotów, co może negatywnie wpłynąć na sentyment do całej grupy. Przypadek ten stanowi również ważną lekcję dla innych zagranicznych sieci działających w Polsce. W dobie cyfryzacji i ekspansji platform azjatyckich, wysokie koszty stałe połączone z relatywnie niską elastycznością cenową prowadzą do szybkiej utraty konkurencyjności.

Eksperci i analitycy rynkowi zwracają uwagę, że podobny los może spotkać inne europejskie sieci, jeśli nie przeprowadzą one głębokiej cyfryzacji swoich procesów oraz nie zoptymalizują łańcucha dostaw. Coraz więcej firm odzieżowych zaczyna testować nowe modele biznesowe, w tym subskrypcje na odzież dziecięcą czy specjalne programy wymiany ubrań.