Polacy wybrali ulubione marki. Oto zwycięzcy „Oscarów Marketingu” 2026

Strategia oparta na faktach, a nie domysłach

Większość konkursów branżowych opiera się na subiektywnych opiniach zamkniętych gremiów eksperckich. Ranking Best Brands Poland, wprowadzony do Polski przez Group One, największa polską grupę MarTech idzie pod prąd, oddając głos wyłącznie polskim konsumentom. Metodologia badania przeprowadzonego przez NIQ, łączy dwa kluczowe wskaźniki: Share of Wallet, czyli realny sukces komercyjny mierzony udziałem w rynku, oraz Share of Soul - emocjonalną więź, jaką marka potrafi wytworzyć z odbiorcą.

Dom jako nasza twierdza i powrót do szczerości w pielęgnacji

Analiza postaw konsumenckich rzuca światło na głębokie zmiany w naszym stylu życia. Skoro dla zdecydowanej większości z nas dom stał się najważniejszym azylem i bezpieczną przystanią, zwycięstwo marki IKEA w kategorii rozwiązań dla wnętrz wydaje się oczywiste. Szwedzka sieć przestała być postrzegana jako zwykły sklep, a stała się partnerem w projektowaniu codziennego spokoju i funkcjonalności. 

Podobny zwrot widać w segmencie dbania o siebie. Tu bezkonkurencyjna okazała się marka Neboa. Dlaczego? Bo konsumenci mają dość retuszowanych obietnic i skomplikowanych rytuałów. Wybraliśmy brand, który stawia na transparentność, ekologię i skuteczność bez zbędnego blichtru. To dowód na to, że szczerość na etykiecie buduje dziś lojalność skuteczniej niż wielomilionowe kampanie reklamowe.

Cyfrowa perfekcja i mistrzostwo w przyciąganiu uwagi

W świecie handlu detalicznego tron obronił Rossmann. Marka zdobyła uznanie nie tylko asortymentem, ale przede wszystkim bezbłędnym doświadczeniem zakupowym. W czasach, gdy klient płynnie przechodzi od aplikacji mobilnej do kasy samoobsługowej, każda sekunda opóźnienia czy błąd systemu są nie do zaakceptowania. Rossmann zrozumiał, że nowoczesną lojalność buduje się poprzez tysiące małych, sprawnie zaprojektowanych interakcji, które po prostu ułatwiają życie. 

Z kolei za najbardziej wyrazisty głos w polskiej komunikacji uznano markę Media Expert. Statuetka to hołd dla żelaznej konsekwencji. Można ich styl lubić lub nie, ale nie sposób ich zignorować - spójność dźwięku, barw i przekazu sprawiła, że marka na stałe zakorzeniła się w świadomości zbiorowej, zostawiając konkurencję daleko w tyle.

Król codziennych rytuałów i tradycja, która wyznacza standardy

Najważniejszy tytuł zestawienia - Best Overall Brand - powędrował do marki Lay’s. To producent, który udowodnił, że potrafi być obecny wszędzie: od tradycyjnej reklamy po dynamiczny świat influencerów, budując relacje z każdą grupą wiekową. Tuż obok, jako najlepsza polska marka, stanęła Lubella. Maspex pokazał, że brand z ponad stuletnią historią może być bardziej innowacyjny niż niejeden startup, o ile potrafi ewoluować wraz ze swoimi odbiorcami. 

Tegoroczny ranking potwierdza, że nadchodzi era marketingu opartego na autentyczności. Wygrywają ci, którzy zrozumieli, że w dobie szumu informacyjnego najtrudniej zdobyć nie pieniądze klienta, ale jego szczerą sympatię i czas.