W Lidlu oszaleli. Gigantyczne obniżki już po weekendzie, klienci wniebowzięci

Polacy ruszają na noworoczne zakupy

Początek roku na polskim rynku FMCG rządzi się specyficznymi prawami. Po okresie wzmożonych zakupów delikatesowych i prezentowych, w połowie stycznia następuje zazwyczaj gwałtowny zwrot w stronę towarów bazowych. To właśnie w tym okresie analitycy rynku obserwują zjawisko, które można określić mianem "wielkiego resetu spiżarni”. Konsumenci, zmęczeni kulinarnym przepychem grudnia, wracają do podstaw, poszukując produktów niezbędnych do codziennego funkcjonowania, ale jednocześnie wyjątkowo wrażliwie reagują na każdy ruch cenowy. Sieci handlowe doskonale zdają sobie sprawę, że lojalność klienta w 2026 roku buduje się nie tylko szerokością asortymentu, ale przede wszystkim zdolnością do zaoferowania koszyka podstawowego w cenie, która nie zrujnuje nadwątlonego budżetu domowego.

Widać to wyraźnie w strategii Lidla na nadchodzący tydzień. Dyskont nie próbuje kusić klientów wymyślnymi nowościami, lecz uderza w samo serce domowej ekonomii, promując zakupy hurtowe. Mechanizm "kup więcej, zapłać mniej” jest w styczniu szczególnie efektywny, ponieważ wpisuje się w psychologiczną potrzebę zabezpieczenia gospodarstwa domowego na kolejne tygodnie zimy. Klienci, zamiast codziennych, drobnych wizyt w sklepie, coraz częściej wybierają model rzadszych, ale bardziej objętościowych zakupów, co pozwala im lepiej kontrolować wydatki. Oferta przygotowana na 12 stycznia idealnie wpisuje się w ten trend, wymuszając na konkurencji podjęcie rękawicy w walce o najtańszy koszyk zakupowy w Polsce. To, co obserwujemy, to nie tylko prosta promocja, ale element szerszej gry o utrzymanie wolumenu sprzedaży w historycznie najtrudniejszym dla handlu miesiącu roku.

Lidl przygotował gazetkę promocyjną

Analizując szczegóły oferty, która trafi na półki w poniedziałek, na pierwszy plan wysuwa się bez wątpienia spektakularna obniżka cen masła, które od lat pełni w Polsce rolę nieformalnego wskaźnika inflacji. Lidl zdecydował się na ruch, który z pewnością przyciągnie tłumy, Łowickie Masło ekstra 82 proc. będzie dostępne o 50 procent taniej, osiągając cenę 2,99 zł za sztukę. Warunkiem skorzystania z tej okazji jest zakup trzech opakowań, co jest klasycznym przykładem stymulowania wolumenu sprzedaży. Należy jednak pamiętać, że ta konkretna oferta obowiązuje wyłącznie w poniedziałek, 12 stycznia, co ma na celu wygenerowanie tak zwanego "footfallu”, czyli wzmożonego ruchu w sklepach na samym początku tygodnia. Równie agresywną politykę cenową zastosowano w przypadku innego strategicznego produktu, jakim jest olej. Olej rzepakowy Wyśmienity przy zakupie dwóch butelek będzie kosztował zaledwie 3,14 zł za sztukę, co również oznacza obniżkę o połowę względem ceny regularnej.

W sektorze nabiałowym i produktów sypkich sieć również nie bierze jeńców. Mleko UHT 2,0 proc. marki własnej “Twój Kubek” zostało wycenione na niezwykle konkurencyjnym poziomie 1,49 zł za karton, przy czym promocja ta wymaga zakupu sześciu sztuk. Jest to wyraźny sygnał dla rodzin wielodzietnych oraz osób preferujących robienie zapasów produktów o długim terminie przydatności. Uzupełnieniem tej ”białej” oferty jest promocja na cukier biały kryształ, który również został przeceniony o 50 procent przy zakupie pięciu kilogramów, oraz świeże jaja ściółkowe w rozmiarze M, oferowane w cenie 24,99 zł za paletkę 30 sztuk. Taka konstrukcja oferty sugeruje, że Lidl chce stać się w tym tygodniu domyślnym miejscem zakupów dla gospodarstw domowych planujących duże uzupełnienie zapasów po okresie świąteczno-noworocznym. Nawet w kategorii przekąsek widać ten sam mechanizm, popularne ciastka Kinder Cards przy zakupie dwóch opakowań będą kosztować 3,99 zł za sztukę, co stanowi redukcję ceny o połowę.

Zobacz też: Lidl rozpieszcza majsterkowiczów. Masa sprzętu jeszcze taniej, klienci się obkupią

Gigantyczne obniżki w Lidlu

Interesująco prezentuje się również sekcja produktów świeżych, gdzie Lidl próbuje połączyć niskie ceny z promowaniem zdrowych nawyków żywieniowych, tak popularnych w ramach noworocznych postanowień. Klienci będą mogli nabyć kiwi przecenione o 50 procent, w cenie jednostkowej 0,99 zł, oraz pomelo żółte w cenie 5,99 zł za kilogram, co również stanowi połowę ceny standardowej. Dla miłośników bardziej treściwych posiłków przygotowano ofertę na mięso, w której dominują duże opakowania typu XXL. Mięso mielone z szynki w powiększonym formacie będzie kosztować 8,99 zł za kilogram (taniej o 50 proc.), a polski kurczak, mięso z nogi XXL, został przeceniony o 36 procent, osiągając pułap 13,99 zł za kilogram. Warto również zwrócić uwagę na ofertę śniadaniową, w której frankfurterki z szynki w wersji XXL będą dostępne za 10,99 zł (taniej o 21 proc.). Całość spożywczego asortymentu dopełniają pistacje kalifornijskie, które przy zakupie dwóch opakowań będą kosztować 13,99 zł za sztukę, co oznacza 20-procentowy rabat.

Ostatnim, ale nie mniej ważnym filarem nowej gazetki promocyjnej jest segment chemii gospodarczej i kosmetyków, gdzie sieć wyraźnie stawia na duże gabaryty i znane marki. W kategorii higieny osobistej, wszystkie dezodoranty i produkty roll-on marki Nivea zostały objęte promocją, w ramach której drugi, tańszy produkt otrzymamy za połowę ceny. Jednak to w alejce z produktami do prania i sprzątania czekają na klientów największe nominalne oszczędności przy zakupach hurtowych. Płyn do płukania tkanin Silan w wersji XXL wyceniono na 24,99 zł za butelkę. Jeszcze większe opakowania dotyczą środków piorących marki Persil, niezależnie od tego, czy wybierzemy proszek, żel czy kapsułki, cena za opakowanie wyniesie 39,99 zł. Z kolei posiadacze zmywarek mogą zaopatrzyć się w kapsułki Finish Quantum All in 1 Fresh w cenie 84,99 zł za paczkę zawierającą aż 80 sztuk. Taka konstrukcja oferty w dziale niespożywczym potwierdza tezę, że Lidl w połowie stycznia chce zagospodarować budżety domowe kompleksowo, oferując nie tylko żywność, ale pełne zaopatrzenie domu w konkurencyjnych cenach.