Uwielbiana sieć sklepów odzieżowych się zamyka. Gigant ogłasza upadłość po 123 latach

Ta marka znika ze sklepów po ponad 160 latach działalności

Znana niemiecka marka odzieżowa upada, a jej sklepy stacjonarne stopniowo znikają z rynku. Firma, która przez dekady specjalizowała się w sprzedaży koszul i bluzek, prowadzi obecnie wyprzedaże likwidacyjne w swoich oddziałach. Jak informuje dlahandlu.pl powołując się na hna.de, klienci mogą jeszcze korzystać z dużych rabatów m.in. w Bonn i Wiesbaden. 

Przez lata produkty marki były obecne także na polskim rynku. Wyroby firmy trafiały do własnych sklepów, outletów, domów towarowych oraz tysięcy partnerów handlowych na całym świecie. Według danych przywoływanych, marka współpracowała z około 5500 sprzedawcami detalicznymi globalnie. Historia przedsiębiorstwa sięga 1863 roku, od założenia w Wiedniu fabryki tekstyliów produkujących m.in. półsztywne kołnierzyki koszulowe. W kolejnych dekadach firma rozwijała działalność w Niemczech, a pierwsza filia w Pasawie powstała już w 1927 roku.

Dynamiczny rozwój sieci sklepów nastąpił po 2004 roku, kiedy fitma zaczęła otwierać własne salony specjalistyczne, m.in. w Koblencji i monachijskim centrum handlowym Olympia. W 2013 roku przedsiębiorstwo zostało przejęte przez fundusz Quadriga. Mimo wieloletniej historii i silnej pozycji na rynku firma nie zdołała jednak uniknąć problemów finansowych, które ostatecznie doprowadziły do upadłości i zamykania kolejnych oddziałów.

Eterna nie przetrwała kryzysu. Drugie postępowanie upadłościowe przesądziło o losie firmy

Frima, która kończy działalność to Eterna. Jak informuje dlahandlu.pl jej problemy nie pojawiły się nagle. Już 3 sierpnia 2021 roku spółka Eterna Mode Holding GmbH poinformowała o złożeniu wniosku o ogłoszenie upadłości w ramach niemieckiej ustawy o stabilizacji i restrukturyzacji przedsiębiorstw. Tamto postępowanie udało się jednak zakończyć sukcesem — restrukturyzacja została formalnie domknięta 21 października 2021 roku.

Sytuacja pogorszyła się ponownie pod koniec 2025 roku. W grudniu wszczęto drugie postępowanie upadłościowe, które okazało się już znacznie trudniejsze do opanowania. Jak podają niemieckie media, przez wiele miesięcy poszukiwano inwestora zainteresowanego przejęciem biznesu stacjonarnego. Rozmowy nie przyniosły jednak oczekiwanego efektu. Firma wcześniej ostrzegała, że brak nowego właściciela może doprowadzić do całkowitego zamknięcia oddziałów.

Konsekwencje okazały się bardzo dotkliwe dla pracowników. W samej siedzibie firmy w Pasawie zatrudnienie straciło około 400 osób. Jednocześnie rozpoczęto wygaszanie działalności sklepów stacjonarnych. Mimo że marka była obecna na rynku od ponad półtora wieku, nie udało się utrzymać dotychczasowego modelu biznesowego w obliczu rosnących kosztów i trudnej sytuacji branży odzieżowej.

W 2026 roku pojawiła się jednak informacja, która częściowo zmieniła sytuację marki. Producent odzieży Olymp z siedzibą w Bietigheim-Bissingen przejął wszystkie prawa do znaku towarowego Eterna. Oznacza to, że sama nazwa może nadal funkcjonować na rynku, mimo definitywnego końca dotychczasowej spółki.

Olymp przejął prawa do marki. Przyszłość Eterny wciąż pozostaje niejasna

Przejęcie praw do marki przez Olymp nie oznacza automatycznego powrotu Eterny w dotychczasowej formie. Na razie wiadomo przede wszystkim, że nowy właściciel chce zachować rozpoznawalną nazwę i rozważa dalsze scenariusze rozwoju biznesu.

Dyrektor generalny Olymp Mark Bezner przekazał w oświadczeniu cytowanym przez dlahandlu.pl, że firma analizuje różne scenariusze, które mogłyby pomóc przywrócić marce Eterna silną pozycję na rynku oraz odbudować jej relacje z lojalnymi klientami i partnerami handlowymi.

Choć sklepy stacjonarne znikają z niemieckiego krajobrazu handlowego, marka nadal funkcjonuje w internecie. Jak podaje portal merkur.de, Olymp uruchomił sklep internetowy pod adresem eterna.de. Operatorem platformy została firma Shirts of Europe GmbH z Triftern. Nowy właściciel potwierdził również, że domena oraz prawa do marki zostały objęte czasową umową licencyjną.

Na razie trudno jednak przewidzieć, jak dokładnie będzie wyglądała przyszłość marki. Jak informuje kreiszeitung.de, rzecznik Olymp Marc Fritz nie chciał zdradzić dalszych planów dotyczących Eterny. Oznacza to, że choć sama nazwa przetrwała upadłość przedsiębiorstwa, przyszły model działalności pozostaje otwartą kwestią.