Nike wskrzesza swoją legendarną markę. Klasyka z lat 90. powraca w nowej odsłonie

Legenda wraca. Nike wskrzesza swoją markę i rusza po rynek outdooru

Nike to jeden z najbardziej rozpoznawalnych i wpływowych koncernów sportowych na świecie. Amerykańska firma, założona w 1964 roku jako Blue Ribbon Sports, od dekad wyznacza trendy w branży odzieży, obuwia i akcesoriów sportowych, łącząc innowacyjne technologie z wyrazistym marketingiem. Hasło "Just Do It” stało się symbolami nie tylko sportowej rywalizacji, ale także stylu życia i globalnej popkultury. 

Dziś Nike działa na wszystkich kontynentach, współpracuje z największymi gwiazdami sportu i generuje miliardowe przychody, pozostając jednym z liderów rynku. W portfolio Nike znajdują się zarówno silne marki, jak i wyspecjalizowane linie produktowe. Kluczową rolę odgrywa Jordan Brand, powstała we współpracy z Michael Jordan, obejmująca obuwie, odzież i akcesoria w stylu sportowym oraz lifestyle’owym. Do grupy należy także Converse, producent kultowych sneakersów, przejęty w 2003 roku. W przeszłości częścią portfolio były również marki Hurley (sprzedana w 2019 r.) oraz Cole Haan (sprzedana w 2013 r.).

Obok tych brandów firma rozwija także własne, wewnętrzne submarki i linie produktowe, skierowane do konkretnych grup odbiorców i dyscyplin sportowych. W 2026 r. Nike zdecydował się reaktywować jedną z wewnętrznych submarek - ACG (All Conditions Gear), która w latach 90. zdobyła uznanie w segmencie outdoorowym jako element szerzej zakrojonej strategii „Sport Offense” pod kierownictwem CEO Elliotta Hilla. 

Inwestorzy kupują ten pomysł. Reaktywacja ACG podbija notowania Nike

Dotychczas ACG funkcjonowała bardziej jako sub-linia lifestyle. Powstała w 1989 r. jako pierwsza outdoorowa marka w portfolio koncernu Nike. Teraz spółka stawia na jej rozwój w kierunku outdoor-performance z ofertą skierowaną do biegaczy, turystów i entuzjastów aktywności w zmiennych warunkach. 

Nowy katalog ACG obejmuje odzież i obuwie od kurtek i bluz po specjalistyczne buty biegowe z wyraźnym odniesieniem do funkcjonalności i wytrzymałości. Nike włączył również swoją linię Nike Trail do portfolio ACG, chcąc w ten sposób skonsolidować ofertę outdoorową.

W ramach rewitalizacji marki firma inwestuje także w działania marketingowe i partnerskie: podpisano umowy sponsorskie z organizatorami imprez biegów górskich (między innymi Chongli 168 Ultra Trail w Chinach oraz Broken Arrow Skyrace w USA) oraz otwarto pierwszy ACG Base Camp – dedykowany sklep i przestrzeń dla społeczności outdoorowej w Pekinie.

W oficjalnych wypowiedziach kierownictwa ACG podkreślano, że powrót marki ma być kluczowym momentem w historii Nike w segmencie outdoor:

Ta marka ma wszystko, by ukształtować przyszłość segmentu outdoor performance, podążając w stronę tego, co świeże i nieoczekiwane. Będzie wesoło - mówił Scott LeClair, szef ACG.

Decyzja Nike o umocnieniu ACG została zauważona również na rynkach finansowych. Według notatki analitycznej domu inwestycyjnego Jefferies, której szczegóły opisuje Investing.com, ruch ten jest postrzegany jako „inteligentny, potencjalnie istotny” krok strategiczny, który może pomóc firmie wykorzystać rosnący rynek odzieży sportowej outdoor.

Nike skupia się obecnie na produktach technicznych, takich jak buty ACG Ultrafly i Zegama czy kurtka Lava Loft, przesuwając akcent z modnego designu na wydajność. Według Jefferies, rozwój linii ACG odpowiada rosnącemu zainteresowaniu aktywnościami outdoorowymi oraz popytowi na segment, który w nadchodzących latach ma przewyższać tempo wzrostu całego rynku odzieży sportowej.

To nie tylko moda, ale strategia. ACG jako odpowiedź w segmencie outdoorowym

Rynek zareagował pozytywnie - po publikacji analizy akcje Nike Inc. (NYSE: NKE) wzrosły, co wskazuje, że inwestorzy widzą w tym impuls do odbicia po trudniejszych okresach sprzedażowych. Jednocześnie Jefferies podkreśla, że aby sukces ACG był trwały, Nike musi zachować dyscyplinę w dystrybucji, stale wprowadzać innowacje i budować autentyczność marki w oczach społeczności outdoorowych.

Strategiczne postawienie na ACG wpisuje się w szerzej zakrojone wysiłki Nike, mające na celu odbudowę pozycji rynkowej po kilku latach spadków sprzedaży i trudności z relacjami w kanałach detalicznych w dziedzinie odzieży outdoorowej. Ekspansja outdoorowa ma być jednym z filarów odbudowy w różnych segmentach sportu. Według Jefferies, Nike wykorzystuje także inne elementy strategiczne, takie jak restrukturyzacja oferty produktowej, poprawa zarządzania zapasami i odbudowa relacji z partnerami hurtowymi, co ma wspierać wzrost sprzedaży i marż w dłuższym horyzoncie.