Biedronka zaszalała. Znana marka ubrań od 15 stycznia na półkach, klienci ruszyli do sklepów

Nowa era zakupów w polskich dyskontach

Polski rynek handlu detalicznego przeszedł w ostatnich latach spektakularną metamorfozę, a tekstylia stały się jednym z kluczowych elementów walki o koszyk zakupowy Polaka. Jeszcze dekadę temu ubrania z dyskontu kojarzyły się głównie z niską jakością i anonimowym wzornictwem, natomiast dzisiaj liderzy rynku, tacy jak Jeronimo Martins, stawiają na współpracę z globalnymi graczami. 

Pojawienie się w ofercie Biedronki takich marek, jak Kubota, 4F czy Pierre Cardin to sygnał, że sieć chce utrzymać wizerunek miejsca, w którym lifestyle łączy się z oszczędnością. To istotne, bo konsumenci w dobie wciąż odczuwalnej presji inflacyjnej szukają sposobów na zachowanie standardu życia przy mniejszych wydatkach.

Wprowadzenie odzieży sportowej do regularnej sprzedaży to także odpowiedź na globalny trend athleisure, a więc stylu łączącego odzież sportową z codzienną elegancją. Analizując najnowszą ofertę, widać, że sieć nie ogranicza się tylko do podstawowych produktów i sprowadza na sklepowe półki kolejne nowości z logo znanej marki odzieży sportowej.

W gazetkach promocyjnych, obowiązujących od 15 stycznia, królują bluzy i spodnie dresowe, które mają trafić w gusta młodszych pokoleń, ceniących markowe logotypy. Czy to oznacza, że zakupy spożywcze stają się jedynie dodatkiem do wizyty w dziale z ubraniami? 

Znana sportowa marka w Biedronce. Sprawdź ceny bluz i dresów w nowej ofercie

Najnowsza oferta, która wystartowała w czwartek, skupia się na damskich i męskich elementach garderoby marki ellesse. Marka ellesse, kojarzona z tenisowym dziedzictwem i charakterystycznym logo z połową piłki, nadaje tym produktom statusu pożądanego towaru, co widać po tempie znikania produktów z półek w największych miastach. 

Z biznesowego punktu widzenia, wprowadzenie ellesse do Biedronki to klasyczny przykład strategii "high-low fashion". Pozwala ona sieci budować autorytet w kategorii, która zazwyczaj nie jest kojarzona z dyskontami. Dla marki ellesse to z kolei szansa na dotarcie do masowego odbiorcy w Polsce, który być może nigdy nie wszedłby do autoryzowanego salonu. Takie partnerstwa są korzystne dla obu stron, choć niosą ze sobą ryzyko pewnego rozmycia ekskluzywności brandu. Jednak w obecnych warunkach rynkowych wolumen sprzedaży i obecność w domach milionów Polaków są często ważniejsze niż elitarny wizerunek.

Klientów najbardziej zelektryzowały ceny, które są znacząco niższe od tych spotykanych w popularnych multibrandowych sklepach sportowych czy na platformach e-commerce. Bluzy damskie oraz męskie zostały wycenione na 99,00 zł za sztukę. Produkt ten promuje hasło „supercena”, co przy wysokiej zawartości bawełny deklarowanej na etykiecie, stanowi mocny argument zakupowy. Bluzy dostępne są w rozmiarach od S do XL, co pokrywa najpopularniejszy przedział sylwetek.

Równie dużym zainteresowaniem cieszą się spodnie dresowe, oferowane w cenie 89,90 zł za parę. Podobnie jak w przypadku bluz, tutaj również klienci mogą wybierać między wariantami dla kobiet i mężczyzn w rozmiarach S-XL. 

Kultowy design w niższej cenie i na wyciągnięcie ręki

Sieć postawiła na klasyczną kolorystykę, taką jak granat, czerń, czerwień oraz biel, co ułatwia kompletowanie całych zestawów. Warto zauważyć, że oferta jest ograniczona czasowo i ma potrwać do 28 stycznia lub do wyczerpania zapasów 

Eksperci od marketingu zwracają uwagę, że takie akcje promocyjne mają silny wpływ na wskaźnik NPS, czyli wskaźnik lojalności klientów. Klient, który kupi markową bluzę za ułamek ceny rynkowej podczas rutynowych zakupów masła i pieczywa, czuje satysfakcję z upolowania okazji. To buduje pozytywne skojarzenia z siecią, która "rozumie” potrzeby nowoczesnego konsumenta. 

Można się spodziewać, że sukces tej kolekcji skłoni Jeronimo Martins do kolejnych współprac z globalnymi markami. Już teraz widać, że Biedronka przestaje być tylko sklepem spożywczym, a staje się ważnym graczem na rynku lifestyle'owym, skutecznie konkurującym z sieciowymi odzieżówkami.