Orlen jak potwór pożerający wszystko, co na jego drodze. Właśnie wykupił grupę, która ma dane 17 mln osób

Orlen właśnie przejął od niemieckiej Verlagsgruppe Passau Capital Group, grupę wydawniczą Polska Press. Dzięki transakcji polski koncern ma uzyskać dostęp do danych 17,4 mln użytkowników. Tym samym kolejne media trafiły w ręce państwa.

Z tego artykułu dowiesz się:

Co uzyska Orlen kupując grupę mediową
Jak Orlen planuje wykorzystać nową spółkę
Jakie media należą do Polska Press

Orlen kupuje giganta mediowego

PKN Orlen potwierdził przejęcie jednego z największych wydawców w Polsce, grupy Polska Press. W 2019 spółka osiągnęła przychody na poziomie ponad 398,4 mln zł i posiada 20 z 24 wydawanych w Polsce dzienników regionalnych, jak i blisko 120 tygodników lokalnych. Grupa ma również 500 witryn online i w ostatnich latach notuje coraz większe zyski.

Czternastej emerytury nie będzie? Minister poleciła co innego, projektu na razie nie maCzytaj dalej

Jak podaje Orlen, w listopadzie 2020 roku Polska Press odnotowała wzrost unikalnych użytkowników o 45 proc. rok do roku. Najwięcej, bo 10,4 mln wejść notował zespół lokalnych portali naszemiasto.pl.

Zobacz także:Znoszą testy na koronawirusa i kwarantannę. Pierwszy kraj w Europie podjął decyzję

- Konsekwentnie poszerzamy obszary naszej działalności. Na bazie Sigma Bis zbudowaliśmy od podstaw profesjonalną agencję mediową, która sukcesywnie zdobywa nowych klientów, w tym komercyjnych. Przejęliśmy spółkę Ruch, co ułatwi nam wejście na rynek nowych punktów sprzedaży i rozwój usług e-commerce. Z kolei dostęp do 17,4 milionów użytkowników portali zarządzanych przez Polska Press, skutecznie wzmocni sprzedaż całej Grupy ORLEN, zoptymalizuje koszty marketingowe i umożliwi dalszą rozbudowę narzędzi big data - mówił Prezes Zarządu PKN Orlen, Daniel Obajtek.

Chcieli mieć CPK, niech płacą. Pierwszy mieszkaniec zdradził ile chce dostać za gruntyCzytaj dalej

Grupa Orlen zamierza wykorzystać dane spółki mediowej do celów marketingowych. Obecnie Polska Press posiada bazę informacji na temat 60,07 proc. użytkowników internetu w całej Polsce, co pozwoli państwowej spółce na dopasowanie oferty dla klientów, zarówno pod kątem reklamy, jak i sprzedaży detalicznej.

Zobacz także: Internauci miażdżą Macieja z Rolnik szuka żony". Ogromna krytyka po odcinku

W komunikacie Orlenu zaznaczono, że wspieranie działalności biznesu poprzez platformy komunikacyjne, to trend trwający od kilku lat. To też Amazon.com wykupił najstarszy amerykański dziennik "Washington Post", a w 2018 roku. W 2017 roku Renault nabyło 40 proc. udziałów w francuskiej grupie mediowej Challenges. Przykłady tego typu można mnożyć, to też Orlen nie odstaje od innych światowych potęg.

Teksty wybrane specjalnie dla Ciebie:

Tylko u nas: Lider "Boys" o branży disco polo i kryzysie
Piekło zamarzło. Przyparty do muru Tadeusz Rydzyk przeprasza
Stary dokument, który załatwi Ci dużo. Premie potwierdzone

Prezydent Niemiec kieruje bardzo ważne słowa do Polaków. Ważny gest zza OdryCzytaj dalej

Wykorzystanie grupy mediowej przez Orlen

Orlen dzięki transakcji rozszerzy swoją ofertę w obszarze marketingu. Dzięki temu uda się zaoszczędzić na reklamach, których polska spółka nie będzie musiała wykupować w obcych mediach. Jak szacuje Publicis Groupe w 2019 roku, wartość rynku reklamy w Polsce wyniosła 10 mld zł (wzrost o 3,2 proc. względem ubiegłego roku).

- Na transakcji skorzystają też firmy zewnętrzne, które aktywnie korzystają z usług reklamodawców. Uzupełnienie portfolio mediowego PKN ORLEN o podmiot zarządzający prasą drukowaną i mediami cyfrowymi, umożliwi stworzenie kompleksowej i konkurencyjnej oferty w obszarze reklamy - pisze Orlen w komunikacie.

Coca-Cola natychmiastowo kończy współpracę z firmą Adama Hofmana. Powód? Działania sprzeczne z etykąCzytaj dalej

Oszczędności będą także w obszarze produkcji materiałów filmowych. Polska Press posiada sieć nowoczesnych studiów wideo w całej Polsce. Ponadto Orlen planuje optymalizację logistyki, wykorzystując centra logistyczne spółki Ruchu oraz drukarnie należące do właśnie wykupionej grupy medialnej.

Obawy o wpływy polityczne w mediach

Komentatorzy wskazują na zagrożenie dla wolności mediów, jakie płynie z wykupienia spółki Polska Press przez PKN Orlen. Od dłuższego czasu władza zapowiada "repolonizację mediów" czyli właściwie wykupienie prywatnych wydawców medialnych przez państwo. W związku z tym powstają obawy o spadek pluralizmu w mediach, szczególnie w świetle oskarżeń o stronniczość Telewizji Polskiej.