Kaufland ze sporymi kłopotami. Przekroczył granice dobrego smaku?

Kauflandkafu opublikował reklamę w sieci, która bardzo szybko zniknęła z wirtualnej przestrzeni. Wszystko za sprawą wzbudzanych kontrowersji i złożonego w tej sprawie zawiadomienia. Czy faktycznie jest, aż tak źle?

Kaufland oburza reklamą

Kaufland ze swoją kampanią reklamową w stylu "365 dni" Blanki Lipińskiej wystartował już w sierpniu tego roku. Filmik pojawił się w sieci bardzo szybko, ale w podobnym tempie zniknął z wirtualnej przestrzeni. Dlaczego?

Na ekranie widzimy kobietę i mężczyznę, a ten obiecuje jej sławne 365 dni na zakochanie się w nim. Następnie mężczyzna rozbiera kobietę i prowadzi ją w stronę łózka - powodów możemy się tylko domyślać. Ostatecznie jednak ona wycofuje się i tłumaczy, że jest już zakochana. Wcale nie chodzi tutaj o osobę, a o hamburgera roślinnego.

400 tys. odwiedzin w 4 miesiące. W ten weekend kontrola może dosięgnąć także ciebieCzytaj dalej

"Daj sobie 365 dni na zakochanie się w produktach roślinnych" - głosi reklama Kauflandu przygotowana przez agencję Feno. Spot nawiązuje do ekranizacji powieści polskiej pisarki. Film mimo niepochlebnych recenzji cieszył się dość dużą popularnością w kinach i na platformie Netflix.

"K-take it veggie to pyszne i zdrowe produkty, które rozpieszczą podniebienie zarówno wegan, jak i wegetarian. Teraz w Kauflandzie znajdziesz pełen wybór produktów roślinnych, w których się zakochasz" - cytuje opis reklamy portal Wirtualne Media. Nietrudno wywnioskować, że reklama wzbudziła prawdziwe poruszenie wśród odbiorców.

Teksty wybrane specjalnie dla Ciebie:

Kaufland i seksualizacja

W sprawie reklamy wpłynęło do Rady Etyki Reklamy zawiadomienie skierowane przez Stowarzyszenie Twoja Sprawa. Jaki jest finał sprawy?

"Reklama produktów marki własnej K-take it veggie sklepów Kaufland przedstawia półnagich aktorów, których zachowanie i gesty nacechowane seksualnie sprawiają, że odbiorca bardziej koncentruje się na seksualności modeli występujących w reklamie oraz nawiązaniach do aktu seksualnego, niż na faktycznie reklamowanym produkcie" - napisała organizacja w zawiadomieniu.

Wspaniałe wieści dla emerytów i rencistów. Mogą liczyć na dużo więcej pieniędzyCzytaj dalej

"Erotyka i seksualizacja celowo wykorzystane przez twórców reklamy jest wyłącznie zabiegiem marketingowym w żaden sposób nie związanym z produktami reklamowanymi w danym spocie" - podnosi Stowarzyszenie Twoja Sprawa i uważa, że jest to "klasyczny przykład seksualizacji kultury oraz braku odpowiedzialności społecznej - braku odpowiedzialności za ochronę najmłodszych przed nieodpowiednimi dla nich przekazami".

Komisja Etyki Reklamy nie rozpatrzyła skargi organizacji i nakazała wnioskodawcy skierowanie reklamy do odpowiedniego organu zajmującego się interpretacją prawa oraz oceną zgodności reklamy z jego literą.